本期看点：  

① 4篇文章收获10万+阅读数，分别来自恒大恒房通、世茂集团，金科股份的官方微信。  

② 恒大官微选材角度直接，关键词汇，抓人眼球  

③ 世茂集团问答形式，简洁清晰  

④ 金科股份文章切入点深刻，影响范围广  

7月2日，凤凰网大风号、凤凰网房产、风财讯联合发布2020年6月《房企官方微信影响力(REWI)100强》系列榜单，榜单统计周期为6月1日至6月30日，以品牌房企6月的官方微信更新频率、阅读量、在看量、头条信息等数据为基础，分别赋值进行指数系统化、层次化计算，并进行点评和说明。  

本期《房企官方微信影响力REWI指数》榜单包含综合指数百强榜、活跃指数20强、文章优质指数20强三大榜单，同时6月还推出10万+房企官方微信文章解读。  

与5月份相比，6月份10万+文章数量不变，全月产生4篇，但企业席位发生变动。6月份房企爆款内容多出自标题带有吸引性的文章，涉及企业更名、开盘认筹、企业发展等。6月份产出爆款文章的企业发生换位，新晋产出10万+文章的企业有恒大恒房通、世茂集团，金科股份。  

恒大“78折”、“特价”等关键词吸睛  

产出爆款文章的企业官微中，恒大恒方通产出2篇10万+文章，分别为《78折抢住恒大特价好房年中冲刺6重钜惠！》《恒大全国30新盘，6月超低价开盘！精装美宅首期2万起火爆认筹中！》。  

其中《78折抢住恒大特价好房年中冲刺6重钜惠！》文章在看量300，《恒大全国30新盘，6月超低价开盘！精装美宅首期2万起火爆认筹中！》文章在看量近200。两篇文章延续恒大营销，快，准，狠的一贯风格。  

观察两篇文章，无论是标题还是内容都利用非常多的运营热词。比如：“特价”、“豪礼”、“赚3.5%佣金”等等，这些或是“省钱”、或是“赚钱”字眼，通过传达限时、限量的大幅优惠，简单粗暴吸引用户眼球。  

恒大官方微信除爆款文章外，头条平均阅读量超7.3万，多条文章内容选取关键词汇，整体拉升公号活跃度及阅读量。  

世茂集团标题结合内容，一答一问形式简洁  

世茂官微的10万+文章《我，更名了——世茂集团》，标题仅有简单的几个字而且在看量近350。 

这篇文章之所以能成为爆款，一方面是基于世茂自身的品牌效应，另外，从文章的内容来看，一条简短的视频加上通篇内容阐述了世茂集团的30年发展历程及未来业务理念，精简的传达出“更名”的缘由，标题结合内容，一答一问，形式简洁，传达的内容量丰富。  

世茂官方微信除爆款文章外，头条平均阅读量近1.6万，公号中有多条文章贴近热点，整体拉升阅读量以及在看量。  

金科集团”行业唯一”，突显实力  

金科股份的文章爆款文章《行业唯一！金科股份调入深证成长40指数最新成分股》在看量812，标题中的“行业唯一”，突显出企业实力。文章切入角度深刻，以房企大事件为主，在行业中的影响力较广。  

此外，金科官方微信头条平均阅读量近2.3万，活跃天数为11天，除了推送资本内容外，官微持续推出创新系列内容以及节假日营销等，增强读者粘性。  

上述企业官方微信公号上每一篇文章的输出，都体现了公号在运营方面的独特视角。除了以上爆款内容外，这些公号上推送的内容紧跟热点、无论是配图还是表现形式，特色鲜明都值得揣摩学习。  

《房企官方微信影响力（REWI）指数》系列榜单将会在凤凰网、凤凰网新闻客户端、凤凰网房产、风财讯多端进行同步上线，凤凰网房产百城微信公众号、官方微博、头条号、百家号等同步推广跟进。凤凰网房产微博同步发起话题，#风财讯影响力REWI指数#，欢迎大家参与讨论。未来，凤凰网房产将结合企业品牌运营，凤凰网、凤凰网房产将同步启动企业品牌运营官参与线上线下沙龙，共同探讨品牌营销传播的经验。