2020年是不平凡的一年,这一年发生的不但将被载入史册,也在每个人的心中刻下深深的烙印。疫情带来前所未有的沉重打击但同时也让我们学会坚强。疫情之下,从具有典型代表意义的北京楼市,人们看到了房地产行业的韧性。
从年初北京土地市场的“逆疫而火”、放宽落户政策、学区房成交火热到中国经济全面复苏,整个房地产行业走过了跌宕起伏的一年,我们一起来看看一衣带水的京津楼市都发生了哪些大事。
| 北京
首先看看北京楼市,在过去的一年中,北京房地产市场在供给端、需求端、房企人事变动、成交热门区域、未入市新盘等五个角度,来重温一下2020年北京楼市的特征,并由此展望2021年的北京楼市。
“高开低走”的土地市场
据凤凰网房产统计,北京2020年共计出让58宗住宅及商业用地,其中住宅用地48宗。上半年,面对严峻疫情,北京土地市场依旧火热,共成交31宗住宅用地,占全年成交量的64.58%,无论是成交金额、楼面价、还是溢价率,均较2019年同期出现不同幅度上涨。下半年后期,土拍市场逐渐冷静,近有17宗住宅用地成交,呈现出“高开低走”的趋势。
值得关注的是,48宗住宅地块中,除4宗共有产权房用地外,仅有8宗限竞房地块,其余皆为不限价地块,占比高达75%。
北京2020年的土拍市场,除了不限价地块供应量的加大、限竞房地块的减少,另一边也体现了房企拿地的积极性,房企“争抢”2020年北京土地市场的背后,或许也预示着明年北京楼市也将迎来更多项目的入市。
土地供应决定着区域的活跃度,地产营销人韩乐认为,从2020年的土地供应看,石景山、丰台、顺义、房山等区域值得期待:2020年,石景山区住宅销售火热,曾经的百亿销冠中海寰宇天下四期即将在今年入市,自然备受关注;丰台分钟寺板块有三个高关注度的高端改善项目,其中东叁金茂府已入市,另外两个项目还在酝酿中;2021年顺义将会是项目集中的区域之一,旭辉、龙湖、恒大等房企都将在马坡、仁和镇等板块推出新盘;与顺义一样,房山也将迎来首创伊林郡、中建京西印玥等多个重点项目。
“坚挺”的成交量
2020年,北京市商品房新增供应79686套,同比去年上涨7%;成交71315套,上涨3%;其中,住宅新增供应54178套,同比上涨8%;成交49187套,上涨36%;成交面积601.44万㎡,上涨23%;成交均价51227元/㎡,下降5%。
从数据来看,2020年北京住宅市场成交数量上涨36%,这意味着疫情的突袭,缩短了人们的买房周期。
再看区域,Top30中大兴区域最受欢迎,达到6个项目,其次是昌平和丰台各占5个项目,值得注意的是房山无一项目入榜,或许是前两年房山住宅地块入市较少的缘故。而在成交套数上,大兴及昌平,则以5489套和4885套成为热门区域。
从总量上看,2020年北京商品住宅(含共有产权房)全年成交额约3150亿,相较于2017/2018年1830亿和1971亿的销售额有了较大的提高。
房企人事变动频繁上演
2020,受疫情影响,房地产行业整体受挫,一大部分房企的发展步履维艰,经历了前所未有的架构调整,重组、甚至破产,人事变动“风暴”也异常猛烈地上演。人事架构调整的不单在中小型房企中进行,在北京及华北区域,万科、绿地、碧桂园、融创等头部房企也都进行了组织合并调整,或人员“瘦身”优化;还有一批房地产企业的职业经理人直接跳槽,寻找新的职业发展出路。
适时变动、调整战略是企业取得长远发展的必然,房企高管离职成为房地产行业的常态。背后是市场行情、组织架构、企业战略调整的体现,我们也能从中找到一些规律。首先,在高速发展的企业中长期发展,找到了好的伯乐,找对组织,跟对了人,是职场人的最大幸事。
其次,80、90后的“地产二代”,开始在公司担当要职,开启接班之路。2020年,合生创展朱桔榕、佳兆业郭晓群、蓝光发展杨武正等地产二代走向台前,他们开始独当一面,为传统房企注入新鲜的血液。但与之相伴的,是权力的更迭和巨大变化带来的挑战。
最后,行业寒冬,企业和个人都面临重大转折。房企高管离职的大多是由于身体、家庭、工作调动等原因造成。实际上,房企高管的离职与市场环境的变化存在紧密联系。在调控不放松的背景下,中型房企排名不进则退,再往下掉,可能还有生存之忧。很多老板下达给职业经理人的业绩指标并没有让步,房企高管离职在所难免。
大兴区成最大热门
2020年北京楼市区域成交排行榜显示,大兴区以506.88亿元、10408套的成绩,拿下区域成交额、成交套数双冠,成为年度成交最火的区域。充足的供应是成交的必要基础。从供应量来看,据统计,2020年大兴住宅供应套数占比达到24.2%。
供应量之外,区域价值也是影响购房者选择的重要指标。凤凰网房产采访了知名房地产专家、《地产营销人》出品人韩乐,他表示,城南行动计划、北京中日合作创新示范区设立、大兴国际机场投运等一系列利好,让大兴备受关注,同时在亦庄、旧宫等项目更为集中的优势板块支撑下,大兴市场的火热并不意外。
土地供应决定着区域的活跃度,地产营销人韩乐认为,从2020年的土地供应看,石景山、丰台、顺义、房山等区域值得期待:2020年,石景山区住宅销售火热,曾经的百亿销冠中海寰宇天下四期即将在今年入市,自然备受关注;丰台分钟寺板块有三个高关注度的高端改善项目,其中东叁金茂府已入市,另外两个项目还在酝酿中。
2021年顺义将会是项目集中的区域之一,旭辉、龙湖、恒大等房企都将在马坡、仁和镇等板块推出新盘;与顺义一样,房山也将迎来首创伊林郡、中建京西印玥等多个重点项目。
纯商品房重回主流
进入2021年,北京楼市又将呈现哪些趋势?有哪些新盘值得重点关注?
土地市场很大程度上决定了楼市未来走向。凤凰网房产北京查阅2019年、2020年北京土拍情况获悉,前年、去年拿地至今尚未入市的商品房住宅项目约有30个,这些项目绝大多数都将在今年入市,并对2021年北京楼市行情产生重要影响。
从项目性质来看,30个未入市住宅项目中,仅有3宗共有产权房用地和3宗限竞房地块,其余皆为不限价地块,占比高达80%。
不限价项目重新成为北京楼市供应主流,意味着2021年北京成交均价有望上升,但保持房地产市场平稳健康发展仍是主基调,预计整体房价并不会出现大的波动。
整体来看,2021年 “房住不炒”的主基调仍将保持不变,限竞房供应有所回落,刚需和改善都有值得关注的项目,而今年的土拍市场又将带来哪些新变化,我们拭目以待。
|天津
接下来看看天津。2020年疫情影响下,天津紧跟国家政策,上半年利好显著,下半年政策维稳,坚守“房住不炒”底线。以海河英才为基地,叠加积分落户,人才引进持续发力。后疫情时代,政府供地积极,但房企现金流压力大,拿地理性,土地成交面积同比下降24%。下面将用五个关键词回顾2020年天津楼市。
“前冷后热”的土地市场
据凤凰网房产不完全统计,天津2020年共计出让117宗住宅用地,较2019年减少近21.2%。其中出让土地总面积801.769万平,成交总金额927.71亿元,与去年相比,下降25%。
2020年天津土地交易市场因疫情影响、三道红线政策的下发,使得企业拿地态度谨慎,但即便在大环境经济低迷的情况下,个别地块依旧火热。据统计,前五地块的成交价均超25亿元。
值得关注的远远不止排成交排名前五的地块,网红地块津西体(挂)2020-012号、静海捆绑地块2020-09号、011号在2020年末公布项目案名:体北·鲁能公馆、静海万达广场。
其中,津西体(挂)2020-012号体北·鲁能公项目共规划了1036套房源,粗略计算户均面积约114㎡,计划明年开盘。
天津土地市场上半年受疫情影响,仅出让宅地22宗,下半年7、11两月未有地块出让。
“金九银十” 两月共计出让37宗宅地,占全年出让宅地比例近三分之一。
回望2020年土地市场,有令人欣喜的溢价,也有令人惋惜的无限延期与停牌,但尽管过程如此曲折,各房企在土地市场中依旧努力挣扎,结果也在寒冬中的岁末令人有些许的欣慰。
“摸爬滚打”的二手房市场
2020年二手房库存量近19万,挂牌均价为2.2996万/平米。
据调查,重点学区房——和平、河西的普小热度慢慢升温,价格回升快;市区核心地段的品质二手房,能够吸引年轻的刚改年轻情侣;环城的邻铁房,能吸引上班的城市“打工人”。
(2020年天津二手房成交图)
1月份、2月份因为正好赶上春节以及受疫情等“黑天鹅”事件的影响,所以二手房成交量的全年最低值也出现在了这两个月份。
3月份二手房市场有所回暖,成交量开始提升,达到了2000套左右。虽然错过了金3月,但是银4月却没有缺席。随着疫情传播速度的逐渐减慢,人们的购房需求开始“报复性”释放。带看量和新增房源量双双增长,成交量更是较3月份翻了一番,这也是自2019年以来成交量最高的月份。
紧接着二手房市场迎来了红五月,楼市回暖更加明显。新增房源量超3.5万套,市场补给充足,给了购房者足够多的选择,再加上小长假给了购房者充足的看房时间,成交量也达到了2020年的第一个成交高峰。
与起伏比较大的上半年相比,2020年的下半年二手房市场只用一个字就能概括:稳。进入6月份,月成交总量基本都能保持在破3冲4的状态,下半年有3个月的二手房月成交总量突破了4000套,成为2020年下半年的3个成交小高峰。
我们采访了天津同策房地产咨询有限公司总经理于志杰,他分析道,2020年全年成交二手房近四万套,同比提升14%,量价齐在,疫情只是短暂的抑制了购房需求,购房热情依旧乐观。随着今年存量房市场供应量增加,使得购房者有了更多选择,成交量和成交价格跟随疫情有规律性浮动,但都在合理范围内。刚需购房群体依然坚挺,改善型需求有所提升。
二手房成交的多为市区房源,市区老旧小区较多,以70平以下的小户型为主,虽然单价高,但由于面积小,总价低,更受刚需人群却欢迎。
“欣欣向荣”的新房市场
2020年外地、新天津人认购新房超六成,除了1月成交套数不过千,3、4月新房成交量均上涨,5月更是达到全年新年成交总量最高峰。
2020天津纯新盘开盘节点都集中在5、6、7月份,比如中海·左岸澜庭、天津悦府、阳光城·未来悦、美的云熙府。下半年纯新盘渐少,10月-12月份各大项目开始冲量,月成交量稳定在3000+,尤其是10月份,成交量位列月成交TOP2。
2020年天津新房市场全年成交面积306.9万,全年成交近32000套,在这个艰难的岁月里,新房的成交量与二手房150万内的房源受欢迎不同,新房成交量占比较多的总价在100万-250万内,这与新房、二手房房源本身有较大的关系。
在成交区域方面,新房购房者倾向于环城及有明确利好规划的武清、静海、宝坻。随着居住理念的升级,户型倾向于“居住”+“舒适”双重属性,70-90平米户型较受欢迎。购房主力军逐渐变为年轻的90后。
“坚定不移”的开发商
2020年的疫情导致数以万亿的楼盘停转、售楼处关闭、建筑工地停业。千万的开发商焦头烂额。前几日去了项目,在闲聊之际问了保利拾光年的贾总:“您觉得2020年对于我们开发商而言用什么话或者语言能形容自己的心态呢?”他说,如果让他形容自己的2020年,那就是将曾经一切的不可能变成可能。
线下无法卖房就转为线上直播卖房,总部下达不可能完成的数字,拼全力完成,在2021年回望过去,开发商将不可能变为可能,心态也愈发坚定。
通过对海宝地产董事长曹海滨的采访,我们了解到,一部分开发商对于2020年的天津市场持悲观态度,他认为2020年“艰难”而“危机”的一年。
而他认为“危机”的解释是“危险中带着机遇”,对于即将到来的2021年,他还是充满了期待,认为天津楼市市场具有弹性,具有能够自愈的能力。
2020年注定是不平凡的一年,因为疫情的原因,大家的生活、工作或多或少都受到了影响。房地产市场也迎来了前所未有的挑战。在艰难中开场,将在期待中收尾。开年便按下“暂停键”,从停摆到复苏,然后回归正轨,楼市在扑朔迷离中前行。挑战之下,也给行业带来了一些新的机遇。线上看房、直播卖房、VR全景看房……各公司纷纷加码线上营销,也做了很多新的尝试,抱着积极的心态去看待2020,或许除了疫情带来的负面影响,也给行业带来了一些新的变革。
在疫情受控、楼市复苏阶段,抓住清库存的最佳时期快速去化显得尤为重要。尤其是针对接近竣工或已竣工的库存项目,有效地将库存转化为销售业绩,不仅影响到房企全年销售业绩,更事关企业在此关键时期的生存与发展。
“小心翼翼”的买房人
在采访了几类买房人之后,小编认为分为两类:一类是观望者,一类是出手者。
对于身边的小马来说,她作为一个来天津打拼奋斗的年轻人,她认为2020年环境影响严重,价格方面,房价不稳定因素过多,还有降价的空间。在质量方面,受疫情影响,观望者认为会因为赶工而忽略质量从而达不到最优。
而在天津已有房源的小石则有不同的观点。“2020年的房价一触底,接下来的走向就是反弹,再不出手就不会再遇到这么便宜的价格了。”小石在采访中说道,他认为,2021年一定是最好的买房时机,果断出手拿下心仪房源,并且在后期不会再有最佳时机。
2020年已成既往,在这不平凡的一年中,楼市跌宕起伏,全新到来的2021年充满未知和不确定性。然而,无论是企业还是购房者,在新的一年中都应该抱有更加平稳和理性的心态,拥抱未知,在变化中寻求稳定。
在未来的一年中,无论楼市如何走向,无论世事如何无偿,愿我们依旧拥有知难而进的勇气,笃定前行,绽放精彩。