(来源|风财讯 作者|王婷婷)
总被形容为“狼性”的房地产人,或许从没想过,会为了做好业务,去学习道家的“无为”。
随波逐流、顺风使帆、耕作谷物、疏导洪水...皆是“无为”思想精髓的隐喻。
在房地产摩擦滚打了数十年,潘军看过经济危机与泡沫,经历过很多次宏观调控,却没有遇到过像如今这样复杂的环境。
不确定,这是对当下的描述,也是对房地产未来趋势的判断。
潘军开玩笑道,巴菲特在89岁之前可能就遇到过一次垄断,今年一个月就四次熔断,这就叫活久见吧。
“巨大的变革集中在一起,如果我们把握得好,这可能是最好的时代,但也可能会变成最坏的时代。”
潘军认为,“随波逐流”的时候到了。
这就像动荡初歇的西汉时期,推崇黄老之术。
行业更迭频繁,每个人都像身处波涛起伏的水域,这时候不要总想着踩到底,而是要和水融于一体,随波逐流,让身体变得柔软,学会呼吸,就能够浮起来。
具体到地产人的方法论、花样年的选择观,可以如何随波逐流、无为而至?
在博鳌房地产论坛上,风财讯『超级财经周』采访了花样年董事局主席潘军。
液态生存 快速学习
为什么腾讯阿里拥有万亿级市值,地产企业最多是千亿级?
为什么它们几万员工,比几百万人的中石油、几十万人的银行,显得更有力量?
回答风财讯的问题,潘军的数个问句,更像是在自问。
他十分惊叹这些互联网企业的学习能力——太强了!一个集团有上百个产品事业部,可以什么都做,只要能挣钱。
潘军直言,活在现在的社会,你的能力是要基于什么?基于你学习的速度。够快才能应对各种场景。
可能很多人不愿承认,但现实就是如此,社会规则已经变得和“小时候”不一样了。
就拿70后、80年后一代来说,潘军回忆道,大家被教育从小要脚踏实地、一步一个台阶,这样的传统教育是基于稳定社会的,人生经历一直处在“固态社会”的环境里。
如今疫情、熔断等不确定性叠加,人是活在“液态社会”中的。
两种社会最大的不同,就是改变与高速变化。从人到企业,都必须适应这样的生存法则。
回到房地产,在潘军看来,现在讨论的房地产,其实已经是一个“大房地产”的概念。
一个组织内部,正衍生出多维度的能力,来寻找下一个大的增长点。
举一个例子,新增量级终将走入天花板,存量空间大有可为,所以地产企业开始实践“轻+重并举”的模式,以求走得更远。
“现在开发商要学的本事太多了,不光是地产开发,基本功以外,开发商有的在做物流,有的在搞冰雪,有的在做养老。”
所以潘军认为,未来的房地产,本质已经变成了“第三产业”的服务业。
那么开发商从空间提供者,变成空间+服务的提供者,在这个变化趋势下,只能怎么做?
只能让自身团队的学习能力越来越快、反应速度越来越快、管理精度越来越细致,只有这样的组织才能应对未来。
谁占有最贴身服务 谁就能持续活
从重跨到“重+轻”,花样年迈地很早。
2014年作为第一只登陆港交所的物业股,彩生活拉开了内地房地产公司的一片新的资本天地。
这一次跨步,背后的逻辑其实很简单——多赚钱。
开发商在生产了空间之后,还要考虑空间需要装什么内容。因为这些内容是有收益的。
“全生命周期的逻辑是一定讲得通的,有一家企业他们从月子中心,一直干到了殡仪馆业务,所以它的营收规模增值服务非常大,今年要突破30多个亿。”
潘军告诉风财讯,这就是大房地产生意的价值。
现在和未来,谁占有了消费者(一部分)最贴身的服务关系,谁就能持续活下去。
回到物业板块,这次疫情更加证明了社区物业服务的价值。“有精细化管理的(小区),疫情发病率就是低,这就是物业的价值,对吧?”潘军道。
其相信,整个物管行业会走向10万亿,现在可能只有1万亿,所以达到预期规模,究竟是用5年、8年还是10年,这个说不定,可以期待。
“但这个趋势是不可逆转的。所以我认为大家应该多关注一下。”
而据其透露,花样年和彩生活目前还在继续按照坚持的来做,比如一方面强调线上,一方面给线下补课,比如怎样收费、高客户满意度,这是挑战。
未来还要做的是,把人和人的关系更深层次联合在一起。
“我曾经去牛津游学,从一个人类行为学专家那里了解道,人很重要的一个特质,是交流要有效果。如果隔着屏幕,说话的信息,最终的获取量不会超过20%。
反应到物业领域,物业除了做互联网功能,还是要做深线下接触。就算是机器人,也只能替代人刚性的、非接触性的工作。
完
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