在地产圈，不少企业都有各自热衷的特色活动，而近些年，越来越多的房企选择加入“徒步”大军。在刚刚结束的中秋、国庆双节假期，地产、戈壁、徒步成为行业最热门的话题，一众房企率团队开启徒步之旅，浩浩荡荡的队伍穿行于无垠的大漠之中。

众房企进入“戈壁徒步”关键词云图

戈壁穿行，舆情声量一路攀高

如今，“房企”和“徒步”等关键词已经在很多人的脑海中形成了一定关联，每年都有不少房企组织徒步运动。一些地产圈大佬常说，徒步的过程和企业发展之路如出一辙，很艰难，永远无法预知未来，但正如克服企业发展中的困境一样，勇敢直面、迎难而上，就能越过山丘、柳暗花明。也正是因为这个原因，徒步在地产行业被越来越多人热衷。

据风财讯-风声监测系统舆情数据显示，2020年9月25日—10月9日，有关房企戈壁徒步活动信息的总量达到972条。其中，相关信息的数量在双节来临前的9月30日，也就是各大房企整装出发之时达到顶峰。十一黄金周期间，事件的热度及关注度在业内保持较高水平，随着多家房企的陆续参与，舆情出现了几波小高峰。

各平台舆情数量走势（2020.9.25-10.9）

从文章发布地区的分布来看，北京和广东两地媒体对此事件的关注度最高。2020年9月25日—10月9日，两地共发布近300篇相关报道。而从文章提及地区的分布情况来看，“戈壁徒步”这一事件的主要发生地甘肃被提及的次数最多，共计660次；其余被提及次数较多的地区依次为广东、陕西、浙江、上海等，而黄金周期间发起和参与徒步活动的房企大多分布在上述地区。

“戈壁徒步”舆情发布地区分布

“戈壁徒步”舆情提及地区分布

目标加码，戈壁竞速

十一黄金周期间，在房企徒步大军中，新城控股率先出征。三天两晚的旅程中，280余名队员完成了100公里徒步。从风财讯-风声监测系统的舆情数据可以看出，在10月3日，也就是新城控股完成为期3天徒步行程的次日，事件的关注热度达到一波小高潮，而在双节假期即将结束的10月8日，舆情热度再次攀升至最高点。

新城控股实时舆情查询

除了最先率队出发的新城控股，作为一直有着地产圈“最虐徒步”之称的旭辉集团，也在双节期间开启了第7次徒步之行。从2014年的58公里、2015年的88公里、2016年的118公里、2017年的128公里，再到今年平均每天34公里，4天共计完成136公里，挑战逐年加码，可以说是地产圈徒步难度之最。

就在今年8月某行业论坛上，旭辉控股董事局主席林中曾预判，在当下房地产平稳增长期内会出现这样一个现象：追赶别人不容易，别人追你也不容易。“就像戈壁徒步一样，你看到有人领先你仅仅500步，但你追赶他要花很长时间，甚至几个小时。因为大家的速度差不多，如果增速都一样，距离就是永恒的。”林中认为，未来20年行业进入成熟期后，房企面对的是较为稳定的格局。房企如果想把握好这个机会，就要有效提高运营效率。

旭辉集团实时舆情查询

10月6日，黄金周的最后几天，西南地区的俊发集团也率队出发，开启了第3届徒步征程。据了解，为了此次3天80公里的戈壁之行，自9月21日起，俊发的所有队员就已开始有序进行体能训练，完赛后还将继续接受恢复训练。据风财讯-风声监测系统的舆情数据显示，在双节假期中，俊发集团参与徒步这一事件出现3次舆情热点，相关信息数量共计156条。

除了徒步穿行沙漠，也有一些企业另辟蹊径，包括东原集团、融信集团等在内的房企，今年将徒步地点选在了呼伦贝尔草原，以及甘孜州近5000米海拔的高原等地。

一个人走得更快，一群人走得更远

远离城市、深入沙漠、没有信号和网络，征途中的所有感悟和心境都被放大了。烈日下的坚守，同行伙伴的鼓励和扶持，踏破荆棘奔至终点时的喜悦与欢欣……这些点滴伴随着一路的艰辛被牢牢铭记。某位曾多次参加戈壁徒步的业界大佬直言：“中国企业家去戈壁寻找民族精神，更确切地说是希望‘拷问自己’，虽然每个人可能都需要跟着时代的步伐不断改变、获得进步，但企业家群体对这种改变更加迫切。”

随着时代的日新月异，每个行业、每家企业都需要一群无论在任何艰难时刻都能挺身而出的先行者，正如徒步穿行于戈壁的每一个房企团队，他们跨越重重艰险，带着目标向终点进发。未来，他们也将带着在烈日下拼搏无畏的精神，见证地产行业一道又一道靓丽的风景。

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