2015年，中央正式发布《中共中央国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定》，要求到2020年我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫，贫困县全部摘帽，解决区域性整体贫困。
作为我国社会经济的重要组成部分，房地产企业在实现自身高质量发展的基础上，积极响应政策号召，在脱贫攻坚的道路上贡献了尤为重要的思路和力量。根据福布斯对我国企业慈善捐赠情况的数据统计，仅在2020年，我国前100家企业（企业家）总捐赠金额达179.1亿元，其中来自于房地产行业的捐赠金额高达71.1亿元。此外，捐赠排名前20的企业家中，共有10位来自房地产行业。在扶贫思想的指引下，众多房地产企业各施所长，通过制定精准可行的扶贫战略，打造了有助于真正解决我国贫困问题的样本。
以2020年“房企扶贫”为关键词，风财讯基于风声舆情监测系统进行舆情大数据分析，形成《2020房企扶贫舆情大数据报告》，目的在于整合和盘点在脱贫攻坚决战决胜之年，我国房企在扶贫事业上所做出的各项努力。
“房企扶贫”舆情数据概览
2020年，我国各大房地产企业在扶贫事业上持续投入，并取得积极成效，为实现脱贫攻坚做出了重要贡献。自2020年年初以来，关于“房企扶贫”的舆情总量持续扩大，在公众及业内均形成一定影响，并得到了较为积极的反馈。据风财讯-风声舆情监测系统监测显示，2020年，关于“房企扶贫”的舆情总量突破10万，共计达到103612条（排重）。
由“房企扶贫”的舆情总体走势数据可知，自2020年7月18日—10月14日，近3个月内“房企扶贫”舆情数量共计30789条，整体呈现出连续高峰的走势，信息总量持续保持在高位，相关事件的关注热度居高不下，表明“房企扶贫”在公众关注中已形成了持续影响力。在接近8月下旬的时间点，“房企扶贫”舆情总量达到近3个月内的最高点。
数据说明：2020年“房企扶贫”舆情总量为排重后数据，数据来自风财讯-风声舆情监测系统。
从“房企扶贫”舆情关键词提及地区分布情况来看，西部地区及南部地区的热度最高，在贵州、四川、云南等地，不少房企结合乡村振兴战略，针对一些贫困乡镇因地制宜制定扶贫策略。
2020房企扶贫主要关键词：多战略、多渠道
基于对我国贫困问题的科学认识，中央提出了“实事求是、因地制宜、分类指导、精准扶贫”的指导思想。基于此，我国众多房产企业在扶贫战略上跳脱传统的捐献财力、物力的“输血式”扶贫方式，采取“因地制宜、因地施策”的方式，通过产业扶贫、教育扶贫、就业扶贫、创业扶贫等方式，将“造血”和“输血”结合，致力于从根源上解决贫困问题。据风财讯-风声舆情监测系统显示，多战略、多渠道已成为房企实现扶贫目标最突出的关键词。
在具体的扶贫实践中，一些房企结合贫困地区实际，探索“4+X”扶贫模式。“4”即党建扶贫、产业扶贫、教育扶贫、就业扶贫的结合模式；“X”即根据帮扶地区的实际情况拓展实施策略，以实现精准扶贫。
此外，扶贫机制的可借鉴和可复制对于在全社会范围内扩充扶贫力量至关重要。针对不同的扶贫项目，一些房企创建了差异化模式。例如，针对产业扶贫采取“政府—龙头企业—金融机构—保险机构—科研机构—专业合作社—贫困户—基地”模式；针对易地扶贫搬迁则采取“特色小城镇—美丽乡村—产业结构调整—新型职业农民培训—创业扶持奖励”模式等。
除此之外，“扶贫不返贫”是真正实现脱贫的关键和根本。对此，一些企业针对贫困地区的特点，通过采取文旅切入、产业带动、文化激活、教育帮扶等手段，在保护当地文化及传统生活方式的基础上，激活内生动力，形成促进其未来发展的长效机制。
基于此，不少房企实施“结对帮扶”策略，各房企结合自身优势，深入不同的贫困地区，充分了解当地发展特色，制定切合实际并能真正落地的扶贫战略。近年来，包括广东省梅州市五华县，以及贵州省毕节市和位于黔东南州的丹寨小城等地，均在房企因地制宜的扶贫战略下找到了适宜的脱贫策略，并通过文旅结合、产业帮扶、就业促进、消费带动等举措实现乡村振兴。
各房企扶贫舆情分布
中国恒大：持续高位，连续性强
舆情数据：2020年，“中国恒大扶贫”相关舆情信息数据总量达75228条（排重）。
舆情走势：近3个月内，中国恒大与扶贫事件相关的舆情信息量持续保持在高位，走势较为连续，多次接近高点。其中，在7月下旬及8月上旬，舆情的评论数量多次攀高，表明在该时间段内，中国恒大扶贫的相关信息引发了一定热度的舆情评论，事件的关注度较高、影响力较大。
舆情分析：从中国恒大舆情关键词云图及扶贫地区分布图的呈现来看，2020年恒大继续在针对贵州省毕节市的结对帮扶中发挥重要力量。在多年的扶贫实践中，恒大创新了多种可行的模式和战略，针对产业、消费、就业、教育等扶贫方向，采取差异化手段，并致力于让这些成功经验和模式得以复制。
碧桂园：信息总量大，热点集中
舆情数据：2020年，“碧桂园扶贫”相关舆情信息数据总量达101185条（排重）。
舆情走势：近3个月内，碧桂园扶贫事件的舆情信息量接近4万条，其中7月底至8月初的舆情关注热度最高。8月中旬过后，舆情热度保持在较高水平，多次出现小高潮。
舆情分析：2020年，碧桂园的扶贫战略在河北省及甘肃省的多个地区重点发力，在城市建设、乡村振兴、教育扶贫等战略方向上发挥组合拳优势，提出通过持续“造血”，帮助贫困地区实现永续脱贫。
融创中国：热点突出，走势较稳定
舆情数据：2020年，“融创中国扶贫”相关舆情信息数据总量达44974条（排重）。
舆情走势：7月18日—10月14日，从融创中国近3个月的舆情趋势来看，整体保持在较高水平，其中扶贫相关舆情的最高点在7月25日附近。在临近本报告数据统计的截止日期，即10月中旬左右，融创中国的相关舆情再次接近高点。
舆情分析：2020年，融创中国对贵州省龙塘村的结对帮扶取得重要成果，并借助针对龙塘村的扶贫经验打造可持续发展的乡村样本，包括文旅结合、“龙塘山房”等。此外，融创集团在教育扶贫上提出了不少值得借鉴的战略与观点，包括“扶贫扶智”“教育均衡”等，有助于促进贫困地区实现可持续发展。
华润置地：走势平均，连续高峰
舆情数据：2020年，“华润置地扶贫”相关舆情信息数据总量达74730条（排重）。
舆情走势：从近3个月的舆情走势来看，7月下旬、8月下旬和9月上旬为华润置地扶贫舆情热度的高峰时点，其余时间的关注度较为稳定和连续。此外，与华润置地扶贫相关舆情中，来自网页和App的舆情信息出现多次高点，其余平台的数据信息保持在相对平均的水平。
舆情分析：2020年，华润置地继续深耕“希望小镇”项目，包括广西百色、湖南韶山、福建古田、江西井冈山等地的希望小镇目前均已落成。其中，华润在井冈山地区重点布局红色旅游项目，通过产业帮扶带动当地发展。
雅居乐：热点密集，屡次攀高
舆情数据：2020年，“雅居乐扶贫”相关舆情信息数据总量达22198条（排重）。
舆情走势：从雅居乐的舆情走势图中可以看出，舆情热点的密集程度较高，公众对事件的关注度具有一定连续性。其中，近3个月内舆情的最高点出现在9月中下旬附近。除此之外，其余时间内舆情接近热度最高点的次数达到5次以上。
舆情分析：在雅居乐2020年扶贫舆情热点中， “直播”“电商”成为最亮眼的关键词。2020年，雅居乐深入云南省一些重点地区，通过开展线上“直播带货”的方式带动当地滞留产品的销售，借助具有创新性的方式延续为贫困地区“造血”的扶贫战略。
中南集团：热点集中，频现小高峰
舆情数据：2020年，“中南集团扶贫”相关舆情信息数据总量达5818条（排重）。
舆情走势：近3个月内，“中南集团扶贫”的舆情热点集中在9月上旬，最高点在9月2日附近。且自9月以来相关舆情热度的保持较为连续，多次出现小高峰。
中南集团实时舆情查询
舆情分析：至2020年，中南集团在新疆、贵州、云南、四川、江苏、湖南、陕西等地，通过教育扶贫、产业扶贫、农村基建、救灾帮困等举措进行公益扶贫。以专业化的组织和运作流程，科学规划、有序管理，以期实现长效发展。
中南集团扶贫地区分布
2020“中南集团扶贫”舆情关键词云图
数据说明：各房企2020年舆情数据的统计时间为2020年1月1日—10月14日，数据来自风财讯-风声舆情监测系统。
我来说两句