导语：抓住流量新机遇、搭建品牌输出新桥梁，2021年超百家房企集团总部官方号入驻视频号，凤凰网房产聚焦房企官方视频、深挖企业运营模式，旨在通过视频号榜单，探索地产领域视频生态趋势。

2022年1月1日，第十二期风财讯《房企官方视频号影响力指数50强》榜单发布，此次统计周期为11月29日至12月30日。榜单以房企官方视频号发布频率、平均点赞量、最高点赞量及点赞中位数以及视频号的总点赞等八大指标为基础，通过系数加权得出账号活跃度、视频热度、视频关注度三大维度指标，最终完成影响力指数计算。

榜单解读

从12月份榜单来看，与11月份相比，本月视频号50强入门综合指数较上月下降4.2分，综合指数高分情况与上月相比同样有所下降，600分以上的房企官方视频号仅有2个，且本月综合指数最高分613.2分较上月633.6分下降了20.4分。另外，12月份发布视频数量明显下降，共计479篇，较上月546篇减少了67篇。本月视频关注度最高分与上月相同，均为91.4分。

《12月房企官方视频号影响力50强》中，富力集团位居榜首。本月前5名的官方视频号分别是富力集团、泰禾集团、万达集团、越秀地产、碧桂园。

与上月相比，越秀地产、大发地产、中海地产、美的置业、建业集团、融信集团、金科股份、朗诗地产冲进前20名，其中大发地产和中海地产为本月黑马，由上月未上榜分别直冲本月第6、9名，越秀地产上升名次较多，达45位。

《2021年12月房企官方视频号影响力50强》

本期50强榜单的综合得分门槛指数为359.5，较上次363.7下降了4.2分；视频热度门槛指数37.7，较上月36.0上升1.7分；视频关注度门槛指数45.8，较上月55.8，下降10分。

聚焦房企视觉传播新生态

风财讯注意到，自2020年微信推出视频号平台起，截至目前有近百家房企集团总部官方号入驻。此外，房企区域城市公司及员工也在积极拓展视频号。鉴于视频号聚焦私域流量的精准触达，视频号已经成为企业拓展自身品牌输出和营销扩围的重要桥梁。

基于此趋势之下，风财讯将于每月1日发布《房企官方视频号影响力指数》榜单测评。

此次测评，由新视数据中心、风财讯智库提供数据支持，以房企官方视频号的相关数据为基础进行指数计算，并对企业官方视频号运营进行点名和说明。

榜单将会持续跟踪全国知名房企官方视频号、区域视频号数据，以月度、年度的形式发布城市或区域榜单。除榜单发布外，还将在年终盛典进行品牌运营力主题论坛，同时发布《房企微信公众号运营白皮书》和《房企官微视频号运营白皮书》。