The Oval一奥天地位于重庆两江新区金渝大道87号，是重庆首个策展型购物中心，也是东原致新旗下“The Oval”产品线的亮相之作。项目定位为城市新青年与艺术家的创享空间，借助策展型思维和自有艺术资源，将The Oval一奥天地打造为城市美学培养皿，让顾客在购物中体验一场文化艺术之旅。

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废弃停车场化身潮流商业综合体

项目前身建筑主体为三层全地下建筑，地面为市政广场，2004年原结构启动建造，2009年竣工，落成后作为仓储超市及社会停车场临时使用。

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项目三面被办公楼围绕，周边分布成熟住宅小区。虽然存在一定人口基数，但项目地处板块缺乏人气和活力，没有特色IP和商业氛围支撑。因入口缺少引导、道路空间窄小、场地空间层次单一，视线阻挡过多，使人群无法“走进去”、“留下来”。吸引力的缺失与单薄，使场地无法集聚人气，沦为消极空间。同时，竖向联系过少，场地地面与地下无法产生互动联系，缺乏上下空间的串联、渗透与互动；此外，地面景观与下沉广场景观存在断层，使彼此孤立，难以产生空间联系……过多的闲置场地、空旷寂寥的空间氛围，缺乏功能主题的场所感受，无一不加剧了场地的衰败与人群的缺失。

在综合考量了项目的重点难点问题后，项目方因地制宜，化用重庆“山城”的地势特色，以开放式街区设计为基础思路，完全逆转了此前缺乏层次感的劣势，几个下沉广场的联动效果使其突出重围，就地打造出一座“向下”探索的山谷市购物中心，成为重庆商业不可忽略的一抹色彩。

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商业设计上，基于城市文化底蕴并深度融入艺术元素，更是用一系列城市生活体验空间，提升了区域生活品质，打造出重庆首个策展型购物中心。

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艺术氛围融入商业空间

The Oval一奥天地独有的商业特色离不开内部产品线与特色IP之间的联动和协同效应。依托原·美术馆的艺术资源和艺术家的鼎力支持，The Oval一奥天地能够从空间、场景及活动等层面与商户进行互动，让艺术审美能够不动声色地融入经营逻辑之中；在探索商业与艺术深度融合的可能性之余，也为城市美学教育的输出提供了平台。

引入OR复合时尚空间全球首店，通过整合文化艺术资源，传递时尚生活态度，在零售服饰业态探索当代艺术与时尚行业的更多可能性，目前已经成为众多追求潮流的城市新青年的宝藏买手店。

室外的童梦童享儿童游乐空间成为亲子互动、素质拓展、科普教育及社交空间等儿童多元成长空间，吸引周边家庭的高频到访及消费。童梦童享作为首个真正意义上关注社区儿童的产品，以儿童为中心，以《中国高密度儿童友好社区环境研究》为依据，突破旧有儿童娱乐设施的场地限制，与社区住宅加以结合，通过设施与场地、适童设计与友好内容植入，打造更快乐、更安全、更有素质的儿童成长社区。

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考虑到儿童的成长特质与他们在不同年龄段的生理及心理差异化，在混龄分区的设计理念的指导下，营造多种模块组合的体验式娱乐场景，满足0-14岁儿童不同的成长需求，帮助他们从玩，到以玩的方式学习、有专业干预的创造力引导、自主关注，从而改变生活、家庭甚至社区。

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精心设计满足多样需求

项目周边道路由于地处政务商务中心、临停乱放普遍，改造前交通状况不佳，同时原道路走向与项目进出车道功能有冲突，为保障商业开业后营造一个通畅的道路环境、配合政府优化建议，将道路改造为单循环，并同步在道路引导牌上植入“一奥天地”信息，提升了项目识别度。

设计师以自然景观为依托，融入运动主题，环绕整个项目设计跑道，填补了该片区户外运动场地的空白。跑道通过明快的蓝色串联成闭环，满足不同年龄阶层和运动人群的需求；高低起伏的滑板场，让热爱这一运动而无处展露的少年们有了去处，成为真正意义上的全时活力玩乐场。

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同时，在项目的主题场地周边还设置了便捷的公共服务设施，提供贴心周到的服务，如能量补给站、休息座椅、降温喷雾等，在细节之处彰显人性关怀。

因项目属于地下建筑，燃气按照国家规定受到限制。但项目方锲而不舍地坚持引入，通过市场摸排、考察摸底找到切入点，最终落实了餐饮燃气通气。

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The Oval 城市美学培养皿

作为重庆首个策展型购物中心， The Oval一奥天地用沉浸式艺术唤醒商业空间；作为别具一格的艺术美学空间,为消费者带来独特的新鲜体验。在8万方的商业空间里，The Oval一奥天地呈现了20多位国内知名艺术家的多种艺术作品，更是联合新锐前卫艺术家林万山呈现其首次跨界大秀。作为城市艺术基因培养皿，项目与伦敦艺术大学中国校友会和原·美术馆合作，定期举办跨界艺术家和设计师交流论坛、新锐设计师作品发布会等多样艺术活动，为设计师提供沟通交流的平台，从而碰撞出更多创意和灵感。

截止目前，项目已荣获2020中国年度值得期待购物中心表现奖、IREM潜力资管大奖、数字营销最具创新精神品牌、年度新锐品牌影响力项目、2021重庆新场景TOP10、2021CITY' SCAPE CITY BRAND&TOURISM LANDSCAPE AWARD游乐空间一等奖、2021年智慧商圈示范试点项目-智慧城市商业综合体示范试点项目、美国缪斯设计大奖铂金奖、最佳改造商业建筑类奖、2021年度中国城市更新和既有建筑改造优秀案例等多项荣誉。