2022年6月2日,凤凰网大风号、凤凰网房产、风财讯联合发布2022年《房企官方微信影响力(REWI)百强榜》,榜单统计周期为5月1日至5月31日,以品牌房企1月的官方微信更新频率、阅读量、在看量、头条信息等数据为基础,分别赋值进行指数系统化、层次化计算,并进行点评和说明。
截至目前,《房企官方微信影响力(REWI)》系列榜单已发布28期,2022年该系列榜单统计范围覆盖近400家品牌房地产企业,每月定期产出,欢迎敬请关注。
《2022年度5月房企官方微信影响力(REWI)100强》
2022年度5月房企官方微信影响力(REWI)100强
2022年5月期《2022年5月房企官方微信影响力(REWI)100强》榜单中,影响力排名前10的分别为万达集团、绿城官方、建业集团、创想华侨城、雅居乐地产、碧桂园、中国中铁、京投发展、联发集团、富力集团。整体来看,本月有2家企业排名由上月未上榜,冲进前100名,分别为康桥地产排名68名,中国泛海控股排名100名。此外,从整体上看,本月上升名次最大的两家房企分别是:俊发集团上升39位,本月位列35名,共发布8篇稿件,阅读量破万内容共计两篇;另一家房企是保利置业上升名次41位,本月共发布稿件19篇,其中《中国品牌日丨全程高能!100秒解读保利置业品牌战略》,阅读量达1.3万,热度较高。
本月总体发稿量有所提升,共计达1934篇,环比上涨16%。另外,本月有11家房企发稿量超过40篇,其中发稿量50篇以上的有5家,均较上月有所提升。
从阅读量上来看,本月阅读量破万内容共计134篇,较上周环比下降28%。其中产生2篇10万 文章,较上月减少1篇,分别为碧桂园的《给家人的好礼物,不止于陪伴……》,该内容为一篇营销软文,以“520”位切入点,向读者传达了“房子”才是给家人最好的礼物,文字与排版较简洁,符合当下读者快速阅读的习惯;其次是绿城官方的《绿城中国成立客研委员会丨以客户为中心的产品主义毫不动摇》,是一篇企业文化与产品宣传文章,内容轻松活泼,较具吸引力。
万达集团排名第一,发文42篇,阅读量破万内容共计13篇,头条平均在看量81个。万达集团微信稿件多以生活类内容为主,标题简练活泼,很具吸引力,如《走,逛街、理发!6座上海万达广场恢复营业,与你久别重逢》,此外还发布多篇疫情相关内容,如《化身暖心大白!争做志愿小蓝!北京10座万达广场,抗疫保民生》等。
绿城官方排名第二,发文25篇,单篇最高在读量313个,为本月最高。本月产生1篇阅读量10万 文章,为《绿城中国成立客研委员会丨以客户为中心的产品主义毫不动摇》。整体上,文章以营销内容为主,文章形式多由文字、图片以及视频相结合,较具丰富性,文章留言区讨论热度较高。
建业集团排名第三,发文25篇,头条平均阅读量2.5万,为本月最高。文章优质率达10.1.亦为本月最高,5月份文章阅读量破万的稿件共计19篇,其中阅读量3万 的文章共7篇。
除《房企官方微信影响力(REWI)指数》系列榜单外,凤凰网大风号、凤凰网房产、风财讯同事联合发布房企官方视频号30强榜单。所有榜单将会在凤凰网、凤凰网新闻客户端、凤凰网房产、风财讯多端进行同步上线,凤凰网房产百城微信公众号、官方微博、头条号、百家号等同步推广跟进。凤凰网房产微博同步发起话题,#风财讯影响力REWI指数#,欢迎大家参与讨论。未来,凤凰网房产将结合企业品牌运营,凤凰网、凤凰网房产将同步启动企业品牌运营官参与线上线下沙龙,共同探讨品牌营销传播的经验。
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