随着消费行为的转变，商业地产运营的竞争更趋于对消费体验的营造。知萌发布《2024年消费趋势》，排名第一的是“寻找安静和放松的环境”，当下消费者更加注重“松弛感”。6月初爱琴海集团发布2024年经营战略时也提到，消费者的诉求已经从硬性商品消费，到软性心理诉求；对消费场景感的需求提升，更倾向于自然、开放、更具体验感的商业。此次天津河东爱琴海地下街区调改回归以人的体验，致力于打造一个艺术、自然、开放、社交为一体的生活主场。

天津河东爱琴海购物中心地下街区顺势而为，精准把握消费动态对地下一层街区进行了改造焕新，引入了众多创新体验性业态，同时营造特色主题空间，演绎“7×12小时慢生活”目的地的启势之作，以独有印记打造消费者家门口的“好玩儿，在这儿”的目的地标签。项目以独属于自己的蜕变之声宣布，治愈之地，无需远行的风景，也可以是家门口的解压商业空间，快乐社交的情绪品牌门店，以及一场场温暖疗愈的营销活动。

新玩法层出不穷

营造松弛、自在的社交场

天津河东爱琴海多年精耕细作，一次次通过对原有空间进行重新合理规划，将“人”“货”“场”进行了人性化的结合，打造吸睛吸流区域，创造网红标志打卡点，最终达到1+1>2的效果，一次次的换新升级，都能让原有商业中心焕发新的光彩。

随着青年消费文化崛起的时代，河东爱琴海购物中心秉承着梦想生活提案者和幸福感制造者的使命，把“情感”元素作为一种核心场景，创造更多社交的场域。以3大场景、4大主题空间与年轻人建立牢固的互动关系，为生活与工作在繁忙城市的年轻人提供一个随时可充电的12小时全时段生活高地。

此次地下一层街区改造为更多共享空间提供了不同场景感和开放度的社交选择。街区主打“年轻力社交空间”，大胆新奇的空间设计，让商业场景和休闲生活有机融合，将休闲娱乐与文化艺术相结合，打造潮流社交聚集地。地下一层街区正在着力打造一座属于年轻人的岛屿，它不再是一个单纯的消费场景，而是消费者内心的一片“领地”。它的落地呈现，满足了消费者的心里需求，真正做到了让需要寻找内心自在的人在这里频繁聚会、交流。

关注情绪价值

制造年轻人喜欢的“氛围感”

当下的年轻群体的消费行为早已从“物质上满足需求”升级到“精神上取悦自己”，人们愿意在线下花更多时间，付诸社交，会友、聚餐，为自我喜好进行消费和投入。

因最早的设计关系，地下一层虽有很大的游逛空间，但进入街区的入口只有简单的扶梯，“别有洞天”的购物空间如何引得消费者关注？在萌宠经济的风口下，项目设计将熊猫引入空间，于是，一只巨型治愈的大熊猫出现了。

从一楼拾梯而入，整个空间围绕当下年轻人“爱活力、爱探索、爱自由、爱社交”的特质，项目推出了3大主题场景、4大打卡空间。

潘达的反转世界，憨态可掬的大熊猫，利用镜面映像创造出令人惊叹的视觉效果，可以在现实世界中看到镜像中的自己与奇幻场景同框的震撼景象，记录下独有的探索之旅。即刻发光治愈花园，色彩斑斓、灵动活现，在闪闪发光的美好景色下，感受时间的流动，充实从早到晚的12小时，治愈内心。朋克乐园，激光矩阵，赛博朋克风拉满，酷炫好玩又出片。3大主题空间多元化的风格、顶尖的声光电配合，为消费者提供独一无二的社交体验，针对不同细分人群营造了分段式、沉浸式的7*12小时全时段新鲜潮流体验。

为了烘托出场景氛围，一点点勾勒出街区特色，引入了霓虹色彩与充斥漫画风的破次元文化，整体街区错落有致自成一派，恰到好处的空间与流畅的线条更加深刻的刻画了街区印记。

白日绮梦穿梭门替我们把守着深层的精神世界，让我们在游逛放松中感受自我。二次元梦幻大道，打破次元之旅，感受奇妙世界，营造了二次元浓度超高的连廊，包含超300㎡超大漫宅舞活动区，用爱追逐梦想。青年艺术列车以艺术为语言，带来一场“治愈计划”的艺术展。白色是起点，黑八是终点。黑八中心打卡点造型独特，将质感与力度完美呈现，让消费者在欣赏与打开拍照的同时，思索人生，疗愈自我。

在营造休闲、舒适氛围的同时，内退式的空间处理预留了休憩空间给顾客，在这里可以享受闺蜜的下午茶时光，可以分享邻里间的相聚时刻，也可以在沉浸式放空自我。在这个3+4的区域里，消费者不再局限于购物消费，更像是步入“室内旅行”的打卡出片地。爱琴海地下一层街区焕新升级，以深度社交为核心理念，采用全新的运营方式将公共空间还给热爱生活的人，让新一代消费者在沉浸式的消费场景中自由追求多元且有活力的生活方式。

延续想象

共建引力商圈探索更多可能

事实上，崇尚“慢”生活，与项目有效抓住周边核心群体息息相关。天津河东爱琴海购物中心地处河东区核心区位，侧临津滨大道，是滨海新区与中心城区的联通枢纽，为项目输入诸多优质客群，消费者底蕴优越。在成熟的交通网络加持之下，爱琴海成为天津东部最具优势的标杆商业。

此次地下一层街区的调改，透过二次元、文艺、艺术等内容的组合，以非常规的体验业态配搭独特的空间场景，在实现空间体验的重塑之外，为项目增添了新的记忆点，将艺术化改造与业态结合，形成有别于传统商业空间的多运营主轴。如仓储式品牌特卖会员店BIGOFFS的抢先入驻，为消费者提供运动鞋服、户外用具、生活箱包配饰等多种名品折扣。品牌凭借其强大的资源储备，引发全客层参与其“活力”消费行动，为B1全新绽放增加动态元素。

刘莎莎台球俱乐部以世界九球冠军——刘莎莎名字命名。目前全国正式营业70家，是集娱乐、休闲、社交、培训于一体化的综合娱乐生态系统。拥有专业的管理运营团队，超大规模的台球综合体验，以台球为社交媒介，配备独立包厢，旨在打造城中极具吸引力的年轻圈层欢聚空间。而707滑板公园将是天津极有品质的滑板文化体验空间，将滑板藏品展出、滑板爱好者社交、休闲等体验结合，创造独具特色的玩乐方式。

当然，除了以上列举，秉承着项目创新性与稀缺体验的招商逻辑，在如果蔬好、哏都青年、零下舞度、食其家、薛记炒货、修修画室、樱之花等更多年轻力内容加入之后，B1街区的品牌阵容将释放更多看点。

据悉，后续焕新计划中，天津河东爱琴海地下一层街区将通过对场馆定位的重新划分和空间设计，引入时尚潮流、生活美学、特色体验等消费品类，营造更加舒适的游逛体验，从多个层面满足消费者全时段、多场景的消费需求。