2024年5月17日，重庆九街再度化身“夜经济竞技场”，一年一度的“第九季九洞高尔夫”喝酒竞速大赛火热打响。本季大赛创新设置个人赛、团队赛、娱乐赛、终极挑战赛四大赛制，旨在通过“场景体验+娱乐+消费”的模式，进一步激活重庆江北商圈的消费活力。当晚超过5000名玩家报名参与角逐，活动现场人潮涌动、音浪沸腾。浙江国禾股份旗下健康复合果汁饮品——玉环文旦汁作为此次活动的特约赞助商，以“解辣+解酒”双场景切入，强势宣告进军重庆夜生活消费市场的决心。

图：活动海报

人气炸街：超5000名玩家引爆山城夜活力

本届赛事以九街传统“喝酒竞速”基因X创新融合NPC达人娱乐赛双线挑战为特色，将在地文化与潮流互动生动融合。

赛博朋克风赛道+新世代社交狂欢场：现场DJ打碟、街舞快闪，参赛者穿梭于各种霓虹灯牌、涂鸦装置，在繁花般的影息投射中寻找竞速关卡，其中酒品不乏“麻辣山城”等符号的调酒组合，等待“酒量与抗辣值”的极限挑战。

“现在重庆年轻人要的就是‘又野又养生’！”活动主办方表示，今年报名人数同比激增40%，印证了“健康放纵”已成夜生活新风潮。

图：活动现场

文旦汁破圈：“解辣+解酒”的“夜场灭火器”

玉环文旦汁解锁“年轻新饮力”的双重价值：

在新世代主导的消费浪潮中，玉环文旦汁以“功能价值”为矛，击穿场景刚需；以“情绪价值”为盾，构建情感护城河，重新定义健康饮品的年轻化模式。

功能价值：科学解辣解酒，重塑健康夜生活

解辣刚需——从火锅到夜店的“灭火器”，果酸科学验证：玉环文旦汁含天然柠檬酸、苹果酸，可中和辣椒素，实测饮用后口腔灼烧感降低。

解酒辅助——朋克养生的“后悔药”，维生素C+果糖组合形成科学健康的饮酒辅助。

图：活动海报

国禾股份深度绑定赛事痛点，以三大策略抢占心智

功能场景化：

赛场设“玉环文旦汁——特约补给站”，提供冰镇文旦汁，提示“水分补充，维生素C加持，果糖加速代谢，果酸舒缓肠胃。”的健康饮酒搭配逻辑。参赛选手人手一瓶玉环文旦汁成了比赛现场一道靓丽的风景线。

图：活动现场

产品娱乐化：

在推广上，玉环文旦汁充分融入重庆九街富有创新与文化内涵的“野生”特征，外观高级时尚的文旦汁以”救场达人”、“酒精灭火器”的“人”、“物”化标签置入赛事现场并引发参赛者们围观打卡——“东海甜柔软山城野，文旦汁为你保驾护航！”，一句朋克说唱风的推广语让更是让现场情绪价值拉满。

用户资产沉淀：

随着赛事的逐步推进，选手们的角逐也趋近白热化，再加上邀请现场用户扫码参与“口感盲测”，大家对玉环文旦汁的印象随现场体验到的功能价值变得直观而深刻；助力和品测同步引流，当日新增会员超3000人。

国禾逻辑：以重庆为支点，撬动健康饮力新蓝海

“赞助九街赛事不是跟风，而是一场蓄谋已久的‘甜辣碰撞’！”国禾股份重庆区域市场总监在采访中阐释其战略逻辑：

人群卡位：18-35岁的夜生活主力军，他们既要“酒精上头”的刺激，又追求“朋克养生”的体面，愿为“健康+娱乐”的溢价买单，文旦汁“零添加”的“健康放纵”内核以及“解辣解酒”的科学健康观直击其痛点。

场景占位：重庆酒吧夜店密集度全国前三，九街日均客流量超5万，夜店、酒吧、火锅店在此交织成“热辣经济生态链”，是测试“解辣+解酒”功能的天然试验场。

文化上位：借势重庆“网红地标+赛博美学”标签，将东海文旦的产地稀缺性转化为“潮酷一族的社交载体”。

流量杠杆：九街是重庆的网红地标、消费趋势晴雨表，也是KOL、潮流主理人的生产地和聚集地，内容自带破圈基因。

图：活动现场

这场现象级的饮酒大赛，实则是玉环文旦汁“重庆战略”的关键落子

“赞助九街赛事，是既定的战略点火！”国禾股份重庆区域市场总监直言。

当传统饮品还在争夺货架排面时，玉环文旦汁已借重庆九街的“现象级事件”完成三级跳：即一、从解辣饮品升维为“健康夜生活解决方案”；二、从功能种草转向情绪共鸣，让“东海甜”成为年轻人的社交符号；三、以区域爆款为杠杆，重构全国健康饮品市场格局。

玉环文旦汁的重庆谋略，本质是一场精准的“年轻力围猎”，它不试图改变重庆人吃辣喝酒的江湖规矩，而是用东海的甜，给山城的野加上一道温柔底线。当年轻人在九街的霓虹中举起文旦汁，他们喝下的不只是解辣解酒的功能，更是一种“放纵有度，清醒有趣”的生活主张。

据悉，国禾股份下一步将联合重庆头部火锅、夜场旗舰店、及本地特色餐饮店同玉环文旦汁共同打造“甜辣CP联盟”；此外，在产品价值推广上将倚重重庆最有网红属性的地标和载体进行深度合作，并计划年内将该模式推进至成都、长沙等夜经济高地。