今年上半年，随着《北京市扩大时尚消费专项行动方案》落地，以构建多元融合集聚区、丰富时尚文化体验区、培育健康休闲功能区、打造特色消费街区“四大功能区”为核心的时尚场景育新行动交出亮眼成绩单：东城区前门之夜科技体验馆开馆、西城区大吉巷将合院式街区打造成为消费热门打卡地、丰台区长辛店老镇打造“演艺 消费”新空间……这座千年古都正以“场景革命”为引擎，将厚重的文化底蕴与Z世代的潮流基因相碰撞，验证了“场景即流量”的新消费法则，为北京国际消费中心城市建设按下“加速键”。

构建多元融合集聚区 开辟时尚消费新空间

2025年北京市时尚场景育新行动取得显著成效，多元融合集聚区建设全面推进。北京市商务局通过出台《2025年文商旅体融合工作方案》等政策文件，重点围绕16个场景推动商业、文化、旅游、体育深度融合。东城区前门之夜科技体验馆、王府井商圈智慧化转型，西城区大吉巷合院式街区等示范项目相继落地，为市民带来全新消费体验。

各区特色项目亮点纷呈。石景山区首钢园依托工业遗存优势，成功举办北京精酿啤酒节等30余场高品质活动；通州区“湾里”商业综合体招商进度超80%，其中首店、创新概念店占比超60%；朝阳区京东MALL双井店创新融入电竞、汽车等多元业态，成为区域消费新地标；密云区通过举办46项赛事活动，平谷区万达广场打造“宠物经济 次元文化”矩阵，有效带动文体旅农商产业协同发展；海淀区围绕西山永定河文化带，探索打造以三山五园-中关村论坛中心和展览展示中心-中关村商圈为核心的文旅会展科技融合消费区，以展会展览、主题市集、推介合作等方式，推动三山五园区域多元消费融合场景推陈出新。

重点项目建设稳步推进。丰台区京东MALL南三环店打造南城家电家居3C数码一站式文化潮购地标，以多项全国之最彰显北京首店消费效应，凉水河石榴庄段正式开放，丽泽航站楼、国家自然博物馆等项目有序实施；大兴区高米店街道体育旅游精品线路整合各类资源，形成特色鲜明的消费新场景，为国际消费中心城市建设注入新动能。

丰富时尚文化体验区 感受传统与潮流碰撞新体验

2025年北京市时尚文化体验区建设正以创新姿态全面展开。石景山区通过推进“博物馆之城”建设，不仅完成法海寺壁画艺术馆等特色展馆的培育工作，更以国际博物馆日为契机推出首款区内博物馆联票，为市民带来多元文化体验；通州区依托大运河文化带，构建“1 1 3”特色消费体系，宋里文创园“万物可循”潮流艺术活动成功打造城市级文化IP。

此外，数字科技正深度赋能文化新体验。北京市广电局打造的“北京超高清视听·行！”沉浸式空间在首钢园首场活动中，通过三星堆文化数字化呈现吸引6000人次现场体验，全网传播量突破1.24亿次。平谷区培育“小而美”特色展馆的同时，创新打造金海湖“乡村手游园”，盘活闲置民宅形成创意聚落；丰台区宛平博物馆集群建设成效显著，已引入留声咖啡、大众篆刻印吧、万国福地、鸿运楼、九木杂物社等20余家特色业态，推动文化消费提质升级；海淀区“未来形态：陶瓷在科技纬度下的艺术重构展”在壹美美术馆开展。

文体活动持续激发时尚消费新动能。大兴区星光Livehouse系列音乐会预计吸引5万观众，亦花园剧场打造“亦出喜剧”自有品牌；密云区全年规划46项赛事活动，平谷万达构建“宠物经济 次元文化”特色矩阵。

培育健康休闲功能区 引领运动时尚消费新方式

2025年北京市健康休闲功能区建设呈现蓬勃活力。北京市文旅局联合体育局以“双奥遗产”活化为主线，整合首钢园、奥林匹克公园等核心载体资源，设计“跟着赛事去旅行”精品体育旅游线路，推动“一日比赛、多日停留”消费新模式；石景山区加速打造首钢园国际赛事高地，WTT中国大满贯赛事筹备工作全面启动，9月将在首钢园开赛；延庆区依托长城、世园、冬奥三张“金名片”推出四季主题产品，上半年成功举办京张冰钓赛等特色赛事，其“冰雪长城行”线路成为北京唯一入选国家级春节户外运动精品线路的项目；密云区全年计划举办46项赛事，已落地攀冰公开赛等特色活动，同步打造“云水之家”精品民宿品牌深化文旅融合；海淀区培育体育消费城市地标，围绕五棵松商圈打造体育消费聚集区，打造“赛事 ”消费场景，今年以来，将海淀马拉松、越野跑挑战赛、大学生龙舟赛等赛事活动联动商圈、商街，推出特色促消费活动，以赛事活动撬动消费大流量。

乡村休闲与特色体验成为新增长点。北京市农业农村局创新推出25条京郊趣野线路，涵盖亲子游乐、农耕教育、美食采摘、非遗体验、乡村休闲等，推出“好吃、好看、好玩”300余个京郊打卡点；平谷区启动中医药数智设施建设，打造中医药文旅消费品牌；大兴区念坛公园新增水上充气城堡、卡丁车等体验项目，推动“体育 生态”融合升级。市属公园冰雪游园会接待游客超20万人次，同比增长8.15%，五家公园春季游船实现营收4000万元，彰显城市绿色空间消费活力。

基础设施升级持续释放发展动能。延庆区上半年举办文旅活动200余项；密云区将农事体验融入定向越野等赛事，创新业态融合。随着下半年滑雪大跳台世界杯筹备、桨板U系列赛等国际赛事落地，“体育 文旅”产业协同效应将进一步凸显。北京正通过多元项目与系统规划，持续培育独具魅力的健康休闲空间，激发消费活力，引领市民与游客探索健康休闲新方式。

打造特色消费街区 释放场景创新新活力

2025年北京市特色消费街区建设正加速推进，北京市商务局牵头推动商业步行街升级，指导各区深挖历史文化资源，打造商文旅融合新地标。上半年，丰台区长辛店商业步行街完成改造并开街运营，带动销售额破730万元、客流量约85万人次；海淀区中关村大融城开业即创佳绩，吸引客流160万人次、实现销售7040万元，成为京西首个公园商业标杆；石景山区模式口街区成功入选国家级旅游休闲街区，并纳入多条文旅线路，强化京西古道特色。

街区活力持续释放，延庆区井庄镇乡村奥莱商街开街运营，串联柳沟村1公里主街打造“古城驿”主题消费带；丰台区以长辛店为核心举办五场国潮活动，融合南门涮肉等国潮非遗体验，五一“长辛国潮演艺生活节”引爆消费热潮；东城区深化商圈调研并推出“东城特色街区消费新观察”专栏，优化业态布局。

从构建多元融合集聚区到丰富时尚文化体验区，从培育健康休闲功能区到打造特色消费街区，北京正以系统化、场景化的“时尚育新”行动，构建全域联动、全时活跃的消费生态。(完)