2025 年 9 月25日，宜家天津召开 2026 财年启动会，发布全新品牌定位 “家 给生活更多”（Home is more than you think），旨在与天津消费者一同发掘日常居家中微小却意义非凡的时刻。围绕全新品牌定位，在宜家东丽商场带来了沉浸式创意展，以“家的灯火阑珊时”为主题，聚焦“烟火滋味时刻”、“成长乐趣时刻”、“秩序重启时刻”、“松弛充电时刻”、“未来选择时刻”五大日常时刻，通过空间打造和家居产品装点，带领大家探索隐藏在家里的幸福瞬间。

与消费者共同探索 让“家 给生活更多”

作为始终践行 “为大众创造更美好的日常生活” 愿景的品牌，宜家持续关注消费市场变革：当前消费行为向碎片化、即时化转变，消费者既期待便捷的信息获取与购物体验，也渴望与品牌建立情感与价值观共鸣，更从追求 “更多” 转向珍视居家生活中的美好瞬间。

为支持更多人探寻生活意义，并以更贴近当下消费者情感与价值需求的方式诠释宜家精神，宜家中国将在新财年启用全新品牌定位——“家 给生活更多”，聚焦家居灵感、长久陪伴与可负担三大价值，深化与消费者的情感联结。宜家天津将继续践行“家居生活专家”与“卓越的全渠道顾客体验”战略，针对爱家的天津老百姓，提供“环保现货、即买即用、物超所值、退换无忧”的家居解决方案。从日常居家瞬间出发，为更多天津家庭创造美好生活。

新财年，宜家天津将通过聚焦完整睡眠以及饮食生活来进一步诠释新的品牌定位，为天津消费者提供优质、美观、实用、低价且可持续的家居产品和解决方案，助力更多家庭创造美好居家生活的可能性。为此，宜家将在26财年推出超过1600件家具及家居新品、23个新品系列以及50余种新品美食，支持消费者将家打造成一个不断变化却又始终舒适和谐的空间，让生活中每一个微小的时刻，都充满更大的意义感和满足感。同时，宜家将持续推进“生长 ”战略，于2026财年投入1.6亿人民币，推出超150款更低价格产品，其中70%价格资源集中于消费者喜爱的热门品类；宜家餐厅也将持续带来更多平价可持续健康美食，除热狗、可溯源三文鱼外，还针对中国饮食习惯推出香辣串串等中式食品，更好地满足中国消费者的味蕾期待。

今年宜家将持续带来包括VÅGSTRANDA 沃斯棠、ÅNNFJÄLLET 奥恩菲亚特、KLUBBSPORRE克鲁布斯珀勒等深受消费者喜爱的产品，并以更低价格等可负担的方式，让每一位消费者都能在夜间享受美好的睡眠。同时，我们发现，对天津人而言，食物是爱的语言 —— 与亲朋挚友共享美食是真挚的情感联结方式。2026 财年我们将目光投向厨房生活，全面覆盖配餐、厨房收纳、烹饪、用餐等场景，无论是精心烹制丰盛大餐，还是快速料理暖心简餐，消费者都能灵活选到适配产品。

国庆“家”年华 和天津消费者共同实现更美好的日常生活

为响应国家促消费政策，宜家天津东丽、中北商场在即将到来的国庆黄金周为消费者带来丰富的活动。多种产品直降、经典系列满返活动，让种类繁多、美观实用的家具和家居用品更加触手可及。还有一系列线下体验活动，为天津消费者及外地游客打造国庆长假的美好生活目的地。

9月30日至10月9日，床及床上用品全场85折，床垫及精选皮沙发限时9折，购买帕克思衣柜系列可享满3500元返350元代金券，同时，有厨房焕新需求的顾客还可以享受整体厨房满10000元返1000元代金券的超值活动。

超150款热销产品加入更低价格系列，网红拉斯克手推车最低仅需149元；沃斯棠袋装弹簧床垫全系列直降500元，还可以叠加国庆限时专属折扣。让天津消费者实实在在享受实惠。

此外，即日起至10月12日期间，消费者可以沉浸式体验位于东丽商场的“家的灯火阑珊时“主题创意展。同时，拍照打卡店内及店外的”宜家蓝“并发布小红书还可以获得城市限定摇摇乐冰箱贴。还有更多会员专享体验活动，诚挚邀请所有朋友们一起欢聚宜家。