2025 年 11 月 27 日，深圳怀德万象汇盛大开业。深圳市怀德房地产开发有限公司、华润万象生活相关领导、媒体嘉宾、合作伙伴出席开业仪式 ，共同见证深圳怀德万象汇盛大启幕。

作为华润万象生活上市后首个签约的轻资产项 目 ，怀德万象汇总体量达 18 万平方米 ，是深圳规模最大的万象汇。项 目以 “ 理想的附近（HAVE A HOOD LIFE） ”为核心理念 ，致力于打造融合邻里、社群、运动、新趣的 “社交生活聚场”，标志着深圳西部商业能级的全面跃升。

一、战略落位：城市更新与商业焕新深度融合

深圳怀德万象汇由怀德股份合作公司与华润万象生活携手打造，项 目位于粤港澳大湾区的黄金内湾，拥有得天独厚的区位优势，无缝衔接地铁 12 号线怀德站 ，自 2021 年 3 月签署合作协议以来 ，以前瞻性的“ 商业赋能城市”理念 ，通过对于商业业态的焕新及打造 ，推动片区从传统工业区向高品质理想社区转型。

怀德万象汇依托深厚的本土根基以及怀德股份合作公司前瞻性的发展眼光，通过与华润万象生活的携手合作，使整个片区不仅在全面旧改的进程中实现了里程碑式的战略意义，同时作为华润万象生活在深圳西部的重要布局，进一步实践了“ 商业赋能城市”的发展理念，助力片 区向 “城市新一极”加速蜕变。

二、建筑与业态：双馆互补 ，重塑区域消费体验

深圳怀德万象汇由国际著名设计公司 Benoy 贝诺建筑设计事务所设计 ，通过双层连廊衔接AB 两馆，以及 “ 多首层”立体商业空间的塑造使整个购物中心的建筑结构更为丰富、 更具有体验感。A 馆定位 “潮流聚场” ，聚焦国际时尚、美妆护肤与年轻社交；B 馆定位 “ 家庭欢聚” ，涵盖亲子娱乐、 生活方式与精品超市等主力店铺 ，双馆协同覆盖全客层需求。

项 目 引进近 400 家品牌，涵盖特色餐饮、潮流零售、 亲子儿童、娱乐体验等全业态。其中，区域级以上餐饮首店占比更超 50%，包括 O'eat、Need、 阿嬷手作、去茶山等热门品牌。主力店阵容强劲，如 UNIQLO、MUJI、DECATHLON 跨层店、盒马鲜生、寰映影城、X-Motion动境运动空间全国首店、NataKids 等，为宝安乃至深圳西部消费者带来全新的一站式品质生活体验。

三、运营创新： 以 “HOOD”理念构建 “ 理想的附近”

根植于怀德村在地文化 ，围绕 “ 理想的附近”这一核心主张 ，怀德万象汇提出 “HOOD”这一品牌定位概念。 “HOOD” 本身指 “ 团结在一起的社群、社区”概念 ，也是当下 自然主义、潮流概念中展示团结汇聚精神的表达。通过 “HOOD”这一标签 ，体现项 目温暖、友爱、邻里的独特气质。并通过“有 HOOD 同享”开业季系列活动，将理念转化为可感知、可参与的多元体验，重塑商业空间与消费者之间的情感连接。

1. 主题空间与艺术首展，营造打卡与游逛新热点

项 目摈弃常规室内美陈，通过引入多个高人气 IP 与艺术家首展 ，将商业空间转化为持续焕新的社交场域。

国际潮流 IP 齐聚：项 目 引入多个高人气 IP 与艺术家首展，如联合韩国当红多巴胺风格代表 wiggle wiggle ，打造深圳体量最大、产品最全的限时快闪店； 引入迪士尼旗下 “ 疯狂萌城”快闪。

家居灵感新体验：宜家家居快闪店落位 B 馆 LG 层 ，以 “ 家 给生活更多”为主题 ，通过 巨型蓝袋子与超萌比约熊等打卡点 ，为消费者提供一站式家居灵感。

公共艺术计划激活屋顶空间 ：在超 5000 平方米的屋顶花园 ，推出 “ 附近游玩家”公共艺术计划。该计划呈现了荣登《纽约时报》TOP100 的插画师Jeremyville 作品《The Music Lover and

Her Companion》全球首展 ，并联合艺术家殷晖与社区居民发起共创编织计划 ，结合 “ 附近的小径”等艺术装置 ，将屋顶花园构建为一个可游可玩、促进邻里交流的 “ 口袋公园”。激活屋顶空间，形成真正意义上的空间运营。

2. 品牌共创与社群活动，开启运动社交新场景

项目深度联动场内品牌 ，共同策划系列主题社群活动，强化 “社交生活聚场” 的定位。

“邻里运动社交季”能量迸发：携手迪卡侬、X MOTION 动境运动空间等运动品牌 ，在屋顶花园与广场打造运动能量场与全民大跳操；联合蕉下呈现融合电音与养生的“ 电音八段锦”，并搭配盒马鲜生中式茶点体验，开创轻运动社交新范式。

“HOOD LIVE”音乐现场氛围拉满：联合香港中文大学（ 深圳） 聚乐部、独立音乐厂牌Cooperation Trance 等，在屋顶花园带来系列音乐演出，从 HOOD PARTY 电音派对、爵士蓝调、 “ 派对动物 · 五迷音乐夜”到 WHAT A DAY 蔡徐坤新歌 “痛楼” ，构筑了覆盖多元社群的邻里社交聚场。

3. 服务升级与亲子友好，夯实家庭客群良好体验

除了运营活动的亲近与友好，怀德万象汇将服务细节融入运营，致力于打造全龄友好的购物环境。项 目首创了全场景家庭式育婴空间，告别传统“母婴室”，鼓励家庭中的每一个角色共同参与育儿，并配备专业的育婴用品，提供儿童毛毯、防走失带租借服务，以科学理念与贴心细节满足家庭客群的需求及良好体验。

四、与城共生： 引领区域商业能级与生活方式的焕新

深圳怀德万象汇的开业，不仅填补了深圳西部高品质商业的空白，通过全新商业内涵的注入，让多业态相互交错，将美好生活的想象融入商业公共空间，构建具有地标性质、名片效应的超大规模商业体。让怀德万象汇在商圈联动、片 区互融等方面获得更多的资源和想象力的提升。

未来，怀德万象汇将持续发挥华润万象生活在商业运营方面的领先优势，持续推动片区商业格局焕新 ，成为深圳西部乃至大湾区极具影响力的 “社交生活聚场”。