近期，中粮大悦城年度品牌活动“大悦真橙季”在全国范围内举办，联动商业、营销等各业务板块及中粮集团资源，以“相悦好时光”为主题落地超200场活动，通呈现了一场多业态协同、内外资源整合的“生态级”品牌行动。

全业态参与，数据表现稳健

活动期间，全国30座商业项目同步落地“大悦嗨新节”，举办超200场IP展览及特色活动，实现总销售额超5.7亿元，同比增长10%；总客流约388万人次，同比增长超18%。营销板块推出专属房源及最低9折购房折扣，叠加到访、看房、老带新等积分奖励，最高可获10万积分。全国近百家社区组织多场春日主题活动，覆盖业主近3万人。此外，万余名业主及消费者参加中粮大悦城与“中粮好物”互动。

商住联动深化，会员权益互通

本届“真橙季”在商业与住宅会员体系打通方面取得进展。消费者在大悦城商业项目消费所得的积分，可直接在住宅售楼处兑换到访礼、活动权益，并可抵扣部分购房服务；住宅业主的积分也可在商场享受专属优惠，认购好房可直升商业“璀璨卡”会员。“一卡通用、权益共享”成为活动期间会员可感可知的便利。

在成都，西南悦客会联动成都大悦城推出专属消费券与会员权益，并延伸至社区业主群体，组织城市漫步、社区寻宝、亲子钓虾、寿司手作等活动，实现商场会员与社区业主的互动融合。

集团资源联动，扩大品牌触点

本届“真橙季”与中粮集团旗下一站式购物平台“中粮好物”实现深度联动，中粮大悦城会员、业主可畅享中粮福临门、蒙牛、中茶等国民品牌的专属优惠。该联动让中粮集团的优质产品与服务进一步转化为消费者可感知、可获得的日常福利，在提升用户获得感的同时，既实现了集团资源的高效协同与价值放大，也为大悦城控股注入了差异化的服务竞争力，达成多方共赢。

同时，大悦服务组织业主走进中茶龙冠西湖工厂、中粮可口可乐园区，实地探访产品生产过程。酒店板块举办“悦购节”，在北京、上海、成都等地设置分会场，将高品质酒店产品体验送至企业员工面前。

场景营造与用户陪伴并重

除战略层面的协同外，“真橙季”在具体场景层面亦呈现多样性。社区内，业主以厨会友，重拾邻里温情；商场中，年轻人在快闪市集与同好相遇，体验互动乐趣；写字楼大堂内，白领午间参与趣味运动挑战，增进同事间的协作与交流。

回顾此次活动，中粮大悦城通过整合商业、住宅、酒店、物业及集团内外部供应链资源，实现了从短期促销到长期陪伴的转向。“相聚大悦，即是好时光”这一品牌理念，正在经由持续的业态联动与用户运营，逐步内化为消费者、业主及员工的日常体验。