房地产行业再添人事重磅消息：原万科区域营销核心高管于宇，正式加盟泰禾集团，出任集团营销中心总经理一职，接棒此前离职的宁可，成为泰禾营销体系新的掌舵人。这一人事变动，不仅是于宇个人职业履历的重要转折，也被业内视为泰禾在艰难复苏期寻求破局的关键布局。

履历亮眼，于宇堪称地产营销“老兵”

于宇的职业经历，堪称一部生动的地产行业进阶史。1981年出生的他，2004年从吉林大学会计学专业毕业后，并未直接投身地产开发，而是进入吉林日报报业集团，负责房地产行业新闻采编、品牌运营及旗下代理公司管理，这段经历让他早早洞悉地产行业的舆论生态与市场逻辑。

2010年，于宇正式踏入地产服务领域，加入易居中国长春公司，担任总经理兼首席分析师，主导多个万达、金鹰等标杆项目的市场研究与客研工作，为其后续的营销管理打下扎实的专业基础。2015年，他加盟北方最大代理公司思源地产，出任副总裁兼西南区域总经理，带领团队实现区域业务的快速扩张。

2019年，于宇转战房企开发端，加入深圳龙光地产任集团营销管理中心副总经理，助力龙光在2020年突破千亿规模，跻身行业TOP20。2021年，他加入万科集团，开启了在头部房企的高光时刻：先是在东北区域任合伙人、副总经理，带领团队实现200亿签约额，拿下区域市场第一；2023年调任南方区域唯家总经理，操盘4省15城业务，年度签约额超600亿；2024年空降广西公司，在连续换帅的困局中稳住局面，干出亮眼业绩。即便2025年3月调任深圳公司后仅任职1个月便离职，也丝毫未掩盖其在营销领域的深厚积淀与实战能力。

临危受命，泰禾复苏亟需“强心剂”

于宇选择在此时加盟泰禾，无疑是一次极具挑战的职业选择。近年来，泰禾集团深陷债务危机与流动性困境，虽通过债务重组、项目盘活等方式艰难求生，但市场信心的恢复与销售业绩的提升，仍是摆在企业面前的核心难题。2025年，泰禾全年销售额仅48.7亿，虽较最低谷有所回升，但与高峰时期相去甚远，其中北京区域以34亿销售额成为核心支撑，福建、上海区域贡献相对有限。

对于人才引入，泰禾向来青睐龙湖、万科等头部房企的资深经理人，此次邀请于宇加盟，正是看中他在不同规模、不同区域房企的营销操盘经验，以及在复杂市场环境下的破局能力。在暴雷房企担任集团营销一把手，不仅需要过硬的专业能力，更需要强大的抗压能力与资源整合能力——于宇要面对的，不仅是如何提升销售业绩，更要通过营销手段重塑品牌形象，修复市场信心，为“保交付”与企业持续运营注入动力。

在房地产行业深度调整的当下，每一次人事变动都关乎企业的发展走向。于宇与泰禾的“牵手”，是一次双向选择，更是一次双向考验。期待这位地产营销“老兵”能在泰禾的新战场上，书写出不一样的破局故事。