品清湖畔，热风带着海水的气息穿过红树林。7月18日，近三百位嘉宾从全国各地赶来，在汕尾星河湾酒店落座。台上有陆丰皮影戏的光影流动，场外有擂茶的香气一阵阵飘进来，英歌舞的鼓点还没停，渔歌又响了起来。

这是“湾藏山海 幸会汕尾”2026汕尾文旅嘉年华的现场。这场由汕尾市文化广电旅游体育局指导、凤凰网主办、星河湾集团赞助支持的城市盛会，把“观山海、论文化、赏美食”三件事串在了一起——用一个周末，让远道而来的客人把这座滨海城市的底蕴感受到了心底。

汕尾市人民政府副市长周小壮莅临致辞，欢迎全国各地嘉宾的万里奔赴；星河湾集团总裁黄健慧作为东道主，在开场致辞中也感谢全国业主远道而来，回到汕尾星河湾的家。在“向海而兴 善美汕尾”主题沙龙对话中，学者、非遗传承人、企业代表和汕尾文旅负责人围坐一堂，聊到了汕尾这些年到底发生了什么变化，聊到了那些藏在山海间的非遗，怎么才能更好地走向外面的大世界，聊到了一座城市该怎样让人来了就不想走。

文旅热潮之外 产业思维正发生变化

再来看一组数字：2026年春节，汕尾接待游客超过254万人次，旅游收入25.5亿元，同比增幅27.6%。上半年全市接待游客570万人次，旅游收入68.9亿元，同比分别增长11.7%和17.1%。在线旅游消费金额增幅排到广东前三。

对于这股突如而至的热潮，参与沙龙对话的汕尾市文广旅体局副局长钟征有更生动的观察印证：“现在节假日到市城区二马路转一下，晚上十点钟还人来人往。有讲白话的、讲客家话的、讲潮汕话的、讲普通话的，还有讲东北话的。汕尾街头不知道什么时候开起了‘方言博览会’。”

从汕尾文旅人的视角看，游客结构变了，省外游客占比已经超过20%。也就是说，汕尾正在从一座本地人的城市，变成全国人的目的地。

为什么会有这个变化？钟征列了三条：广汕、汕汕高铁通车后，大湾区游客一个小时就能到，广州深圳来的占了省内游客八成以上；二是“红蓝绿古特”五条资源线撑起了红色研学、滨海度假、乡村康养、古邑寻踪、烟火民俗的多元产品体系；三是今年2月正式打出了“好海水，在汕尾”的城市品牌，从“我有什么资源”切换到“游客需要什么体验”的思维方式。

原广东省文旅厅副厅长杜佐祥在沙龙上接过了这个话题。他说现在有个词很流行，叫“情绪价值”。汕尾给游客的是什么情绪？是山青海蓝的生态，是古街旧巷的慢节奏，是喧而不嚣的生活气——这些东西让人的情绪松弛下来，心境也稳了。他用了四个反问句：“为什么说起汕尾，总会令人津津乐道？为什么游在汕尾，总会令人流连忘返？为什么食在汕尾，总会令人口齿留香？为什么玩在汕尾，总会令人自在逍遥？”而亲身感受过汕尾这座小城的魅力后，在场的来宾心里都有了答案。

传承与焕新 城市印记出圈之路

很多人对汕尾的认知还停留在“路过吃个海鲜就走”。怎么让人留下来？

国家级非遗“陶瓷微书”传承人王芝文的视角很特别。他在沙龙上说，自己干了四十多年，最难的不是手稳，是心定——一件作品要花几个月甚至几年，中间一口气没稳住就得从头来。他把这个道理挪到了城市上：“汕尾最不可替代的东西，不是某一道菜、某一出戏，是这座城市的生活节奏和人情的温度。你让游客坐下来，喝一碗擂茶，听一段渔歌，吹一阵海风，他就跟这座城产生了关系。这种关系，在别处找不到。”

他给的建议很直接：非遗要走“活态传承”的路。“渔歌就应该在海边唱，皮影戏就应该在节庆里演，擂茶就应该在饭桌上喝。搬到博物馆里供起来，供起来就死了。”

中山大学旅游学院教授曾国军从另一个角度切入。他举了顺德“莫氏鸡煲”的例子——一个极具个人风格的老板在抖音上火了，很多人专门导航过去吃。汕尾的海鲜，论食材新鲜度和烹饪技法一点不比人家差，但还没形成“为一顿饭，赴一座城”的品牌认知。“‘天下海鲜，汕尾领鲜’这句话喊出去了，后面得有故事跟上来。”他说，“美食不仅仅卖食材，还要卖文化、卖情绪、卖故事。”

杜佐祥把这件事拆得更细。他建议构建三条景观带：历史文化遗产景观带——把红色文化街区、革命遗址、海防教育、海上丝绸之路串起来；非遗活化传承景观带——在旅游路径上设非遗工坊，让名人名家现场生产、现场传艺，游客现场体验；乡村民间艺术景观带——跟乡村振兴结合，把非遗加上演绎、科技、文创、康养，做成可消费的产品。

钟征则用汕尾当下已经落地的成功案例，回应了专家们的提问：红海湾的古炮台遗址引入社会资本，改造成了“炮台咖啡”文旅空间，周末日均吸引一万人。“在几百年的炮台旁边喝咖啡、看海景，这个体验独一无二。”

宝藏城市的新打法 三张牌和十二个字

2026年是“十五五”开局之年。汕尾前几年跑出了加速度，下一步的引擎在哪？

曾国军在沙龙上帮汕尾捋了三张牌。第一张“融湾”——大湾区有将近一亿人，广州深圳香港提供的是都市文旅，汕尾提供的是山海湖城的松弛感。周末想“逃离”的都市人，一小时高铁就到汕尾，这个需求是刚性的。第二张“赛事+文旅”——风帆、冲浪、跳岛游，既能吸引专业运动员，也能吸引普通游客，媒体曝光和城市品牌传播的叠加效应很大。第三张“城市品牌矩阵”——红色文化有红宫红场，非遗有九个国字号，海洋文化有疍家渔歌，美食有海鲜，把这些整合成一个IP矩阵，就是“好海水，在汕尾”的品牌宇宙。

原广东省广电局局长刘小毅在杜佐祥的“品牌高度×体验深度”后面加了一个维度——“传播广度”。他在广电系统工作多年，有个体会：一座城市最好的传播不是砸钱做广告，而是让来过的人变成传播者。“一个人发一条朋友圈，比别的传播渠道都有用。金杯银杯不如口碑。”他举了《寻味顺德》的例子——一部纪录片把顺德从工业小城推成联合国世界美食之都，餐饮商户从六千多家涨到三万多。“汕尾有山海湖、有非遗、有美食，画面感和故事性都很强，非常适合用纪录片的语言去表达。”

钟征最后用三句话收了个尾，也被主持人周翔宇称为“今天这场对话最好的注脚”——“把品牌做透：让‘好海水，在汕尾’变成一系列可感知的文旅产品和可传播的城市故事；把产业做深：推动‘海洋牧场+海洋制造+滨海旅游’三位一体；把服务做暖：体验深度落在每一个游客的每一次消费、每一顿饭里。”

从好海水到好生活 一家房企的九年之约

这场嘉年华的另一个主角是星河湾。从2017年落子品清湖畔，这家企业在汕尾扎了九年。

星河湾集团总裁黄健慧在沙龙上说了这样一段话：“城市美好共建，不止于好房子，更在于好生活。星河湾9年深耕汕尾，赋能城市文旅发展，以高品质人居为展示窗口，共建汕尾对外的城市会客厅。”

汕尾星河湾环湖木栈道（实景图）

九年干了些啥？滨海度假酒店建起来了，环湖骑海木栈道修好了——这些本不属于开发商“分内事”的公共设施，如今成了汕尾的城市风景线，外地游客来了也去打卡。星河湾连续九年稳坐粤东销冠，2300多户业主选择在这里安家，超过2000户提前交付。市场用脚投票，数据骗不了人。

沙龙上有个授奖环节：黄健慧获得由凤凰网颁发的“中国城市品牌推广大使”，汕尾星河湾被授予“中国城市品牌示范项目”。双重荣誉背后是一个朴素的逻辑——政府把方向定好、把品牌立起来，企业用市场的力量把体验做扎实、把服务做到位，各司其职，互相成就。

作为汕尾星河湾的项目负责人，殷玉明在沙龙上说得非常诚恳、直白：“好房子是吸引人的敲门砖，好生活是留住人的底气。无论是游客还是业主愿意留下来、住下来，本质上是对城市面貌文化的认可，对品质品牌的投票。”

而作为本次嘉年华的主办方，凤凰网以讲好中国故事、讲好大湾区故事的初心，记录新闻热点与事件，也助推城市美好生活趋势。这场关于“好海水”和“好生活”的城市级盛事落幕了，但故事才刚刚开始。

对于各地奔赴而来的嘉宾们来说，这场盛会留给人们的，不只是一次周末的相聚。它在回答一个更大的命题：一座长期被当作“路过站”的滨海城市，打出了一套组合拳——把资源盘活、把品牌立住、把体验做透、把传播做大——让自己站到更广阔的舞台上去。

汕尾正在给出自己的答案。