8月26日，深圳市商务局正式发布《深圳市关于加快推动首发经济促进消费的若干措施》（以下简称《措施》）。

《措施》将于2026年8月30日起施行，有效期3年。新政围绕“塑品牌强IP、强引育优供给、优服务建生态”三大方向推出8条具体举措，拿出真金白银和全链条服务，全力打响 “圳在首发” 城市名片，该《措施》将于8月30日起正式施行。

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塑品牌强IP，打响“圳在首发”城市名片

深圳将着力打造标杆性首发活动IP，鼓励高品质、高流量国内外品牌在深首发。对在深举办的具有国际影响力和市场引领性的汽车、3C数码、AI硬件品牌，以及国产开源系统智能终端产品等首发活动，按场地租赁、展场搭建、宣传推广等实际投入的30% 给予补贴，单个活动最高补贴100万元。

同时，深圳将重点打造世界级商圈、街区等首发经济集聚区，吸引国内外知名品牌设立首发中心。

围绕时尚、科技、消费电子、高端制造等领域，打造50款用户口碑良好、核心卖点突出、全球市场份额较高的现象级“热销单品” ——在深首发的创新性、引领性产品，优先纳入推选范围。

此外，高交会、文博会、深圳时装周、深圳全球招商大会等重大活动期间，将鼓励举办首展首秀和跨界融合活动。

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强引育优供给，推动首店经济提质增量

首店奖励是本次新政的一大亮点。深圳将支持新开设具有引领性的国际级首店、全国性首店及市级首店，以及国产开源系统智能终端产品在重点商圈开设的展销中心、生态体验中心，符合条件的项目给予一次性奖励，最高可达300万元。

值得一提的是，品牌方和商场方都能获益。对成功导入国际级、全国性首店及符合条件的展销中心、生态体验中心的商业综合体（街区）运营管理机构，年度最高可获200万元奖励。

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优服务建生态，完善首发经济保障体系

在审批通关方面，深圳将优化首发活动报批报备管理，提升品牌新品通关速度，支持保税展示交易业态发展，为进口新品国内销售提供便利。鼓励各区建立首发经济、首发活动服务绿色通道。

在宣传推广方面，深圳将整合融媒体、行业协会资源，发布首发品牌“必购必带”城市礼物榜单和首店打卡地图，利用标志性建筑、公交地铁广告等营造首店首发氛围。同时鼓励政府、协会、企业共同探索建立专业首发经济服务机构，开展市场研究、监测分析等工作。

当前，深圳正加快建设具有全球重要影响力的消费中心。《措施》充分发挥深圳科技创新、产业制造和改革开放优势，通过政策扶持、品牌引育、场景营造与服务保障协同发力，将产业创新优势转化为消费供给优势。