作为新世界发展有限公司旗下的国际文化零售地标，K11 MUSEA将于今年底完成首阶段品牌升级计划。随着多个国际品牌陆续进驻或扩店，K11 MUSEA已见高端销售显著增长。今年上半年营业额按年大增约40%，创 K11 MUSEA开业以来的同期新高，当中五月会员消费创两年半以来的单月新高，而新开业品牌的销售额亦平均录得逾30%增长。K11 MUSEA将持续呈现创新的文化零售体验、品牌活动，并进一步提升客制化服务，精准吸引高端客群。

K11 MUSEA持续推进品牌升级计划，上半年营业额创开业以来同期新高

K11香港行政总裁林灏哲表示：“K11 MUSEA上半年持续的人流增长及破纪录销售表现，反映 K11高净值客群的强劲韧性与项目高效的客流变现力。过去两年，团队全力推进商业化策略，优化品牌组合，携手核心合作品牌打造高坪效旗舰店。新进驻品牌销售平均录得30%增长，足证升级策略成效显著。”

会员高端消费势头强劲　珠宝钟表类别消费按年增80%

K11 MUSEA品牌升级计划自2024年下半年开展以来，多个国际高端品牌相继落户或扩店。今年暑假，Miu Miu全新专门店正式进驻，Max Mara新店开幕并横跨两层空间，瑞士高级制表品牌IWC Schaffhausen全新专门店亦已正式开幕。

Miu Miu等品牌全新专门店已正式开幕，进一步刺激消费意欲

品牌升级计划的成效于今年愈发显著，上半年营业额按年增40%，创K11 MUSEA开业以来的同期新高，新开业品牌的销售额平均录得逾30%增长。K11一直为 KLUB 11会员提供尊尚体验及客制化服务，品牌升级刺激会员消费意欲，上半年会员消费创新高，五月更创两年半以来的单月新高。各商户品牌中，珠宝钟表类别上半年的会员消费额表现最为亮眼，按年大增80%，国际奢侈品牌的会员消费额按年增20%，显示高端消费需求持续强劲。

除了奢华零售外，尊尚生活方式相关类别也录得可观增长。多个运动时尚品牌在暑假期间进驻K11 MUSEA，包括创立于法国阿尔卑斯山的运动鞋品牌HOKA，以及全球知名攀登品牌 Kailas，带动运动时尚品牌的会员消费额按年增60%。

暑假呈现文化零售体验　旅客消费按年增50%

今年暑假，K11 MUSEA一如既往推出多项文化零售体验及活动，包括由创意品牌 AllRightsReserved（ARR）呈献的全新CHIIKAWA ARTIVERSE特展，再次成为今年暑期焦点活动之一。L'ÉCOLE珠宝艺术学院香港分校于K11 MUSEA举办《深珊藏珍》展览，并于中庭增设限定互动空间，透过艺术展览、文化与教育元素，为高端客群及珠宝爱好者带来独特体验；YSL Beauty于七夕在中庭揭幕“偏心站”快闪空间，吸引大量访客到场打卡。得益于一系列大型展览及活动，K11 MUSEA于整个暑期期间，旅客消费按年增加50%，另外，八月会员消费增幅达30%，进一步推动整体零售表现。

YSL Beauty位于K11 MUSEA中庭的“偏心”站快闪空间于七夕揭幕，吸引大批访客到场参观

KLUB 11会员计划全面升级　释放消费潜力

展望今年第四季度，K11 MUSEA将持续推进品牌升级计划，包括Prada在内的更多国际奢侈品牌将陆续开业；备受关注的国际人气瑜伽品牌亦将进驻，进一步完善国际顶级奢华及高端生活方式品牌组合。此外，KLUB 11会员计划于本月起全面升级，将通过精细化会员级别、优化会员礼遇及专属体验等，提升会员忠诚度，为K11的零售业务注入更多消费潜力。