11月13日，2026云南文商旅融合创新论坛暨「金孔雀」交流晚宴于昆明滇池国际会展中心举行。本次活动由赢商网主办，云南新世纪滇池国际文化旅游会展商贸有限公司协办，现场汇聚1000余位嘉宾，包括优质商业项目运营方代表、连锁品牌及新兴品牌代表，以及行业协会、媒体等各方代表。与此同时，百余家展商参与，形成集论坛交流、品牌展示、产业对接于一体的行业交流场景。

围绕「春生自成」这一主题，活动设置四场主题分享、两场高端对话论坛、品牌/项目展示以及交流晚宴环节，打造四大主题展区，聚焦文商旅融合、非标商业、在地文化、品牌创新等行业热点，邀请不同领域的实践者分享经验、碰撞观点，为云南商业发展提供多元观察视角，也为区域品牌与商业资源创造交流合作机会。

01.开幕致辞

©赢商股份执行总裁 周旭

文商旅融合不在于追逐风口、复制模式，而在于深耕在地文化、建立场景黏性、创造长期价值，让商业、文化、旅游与城市生活形成可持续的共生关系。云南商业的发展，既要立足自然人文禀赋，也要走出自己的发展节奏；以长期主义深耕，让在地价值成为商业生长的内生动力。

02.报告发布 

©赢商股份西南区域主编 朱雅洁

赢商股份西南区域主编朱雅洁发布《2026全国基本面及非标商业趋势报告》，提到非标商业正从“现象级爆款”沉淀出“系统性打法”，经营理念由“追求小众”转向“可持续运营”。唯有彻底打通设计、招商与运营，才能构建真正的系统优势。越是全球化，越需要地方性答案；越是标准化，越需要“量身定制”。非标，标的是个性，更是人心。把地方还给地方，把生活还给城市，这正是非标商业的初心与愿景。

03.主题演讲

下一代文商旅，正在打破标准答案

©昆明滇池国际会展中心商业 招商部部长 罗昌

下一代文商旅没有标准答案，但有发展路径：从依赖资源红利的旧模式，转向以价值为核心的新逻辑。真正的门槛是链路能否打通，场景堆砌并不可取；文旅是价值引擎，商业是转化载体与内生运营动力，休闲生态为价值底色，城市配套为长效基本盘。流量天然呈脉冲式起落，唯有让业态彼此倒流、让消费在循环中沉淀，流量才会沉淀。

主题演讲二

迭代进阶：让品牌资产释放长期价值

©小怪兽美术馆创始人 陈黎黎

从路边画画摊到800㎡艺术空间，小怪兽美术馆以创造力为核心，11年来逐步拓展艺术教育、文创、咖啡、策展及行业分享等业务板块。其发展始终围绕孩子的成长需求与城市文化表达，立足自身优势，将艺术教育延伸至城市公共空间与日常生活，让每一次实践都转化为品牌积累，探索少儿美育的多元发展路径。

主题演讲三

新生代接班人：如何把中国制造，转向中国品牌

©SheroUp商学院、SheroUp心理创始人 李元卉

中国品牌出海是新机会，核心分三部曲：一是造语境，创造文化叙事，而非急着做供应链。首站选东南亚，底色与中国人相近，无需硬套北美思维。二是建信任，靠破圈而非投流。投流买来的是流量，而高客互荐即破圈，是创造信任资产的关键。三是做生态，构建“内容+社群+体验生态”，摸清消费者真实痛点，而非听下属转述。

主题演讲四

“有一种叫云南的生活”，如何转化为消费吸引力？

©大理市招商运营管理有限公司运营总监、床单厂艺术创业街区主理人 赵鹏飞

“有一种叫云南的生活” 要变成消费吸引力，不是把文化做成布景，而是文化先成平台、商业随后落地。街区被记住的不是建筑，是这里更好生活。非标无法照抄，只能延续旧秩序，让摊主先赚钱、游客发声。卖的不是物件，是人与这片土地的关系——非标没有标准，只有真生活、真手艺、真人。

04.高端对话

立足云南独特的自然人文资源与消费市场，本届论坛邀请商业项目、品牌等多方代表，共同探讨文旅资源的商业转化、消费场景创新与区域商业发展的新机遇等话题。

高端对话一

从“小而美”到“长红”：云南非标项目如何持续生长？

主持嘉宾

赢商股份云南区域总经理 方娟

对话嘉宾

云南幸也精品咖啡创始人 张三星Sunny

九儿茶学苑主理人、山野拾间文旅创始人、春咖咖·雨林瀑布咖啡投资人 丁福建

阿莫野·雨林里 运营负责人、主理人 岩岩

玉鹿庭&岚彩四时创始人 熊清华

双虹桥咖叔主理人 李金合

DOLPHIN ADE BOOKS（海豚阿德书店）主理人 小白

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高端对话二

协同共生：构建云南文商旅融合新生态

主持嘉宾

赢商股份云南区域总经理 方娟

对话嘉宾

王府井奥莱滇池小镇总经理 张峻

合悦文旅董事长、知学研究院执行院长、翠湖咖啡文化中心主理人、丹霞咖啡公园主理人 梅永丰

恒势文旅创始人 陈涛

茉莉奶白开发总经理 李晨亮

子午生活 MOON&NOON 主理人 平一斯

象子茶铺品牌创始人 赵俊

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05.

品牌与项目分享

本次论坛特设品牌与项目分享板块，邀请城渊数智科技、山山茶茶、Faith滑板俱乐部及嘉海顺城购物公园的代表，围绕不同业态的创新实践展开分享。从数字技术赋能商业，到茶饮品牌的在地表达、滑板运动与社群文化的场景营造，再到县域商业消费需求与发展潜力，多元案例呈现了云南商业在不同赛道上的探索与实践。

不同领域的实践相互碰撞，为云南商业寻找差异化发展路径、拓展文商旅融合的更多可能提供了新的思路。 

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06.2026云南文商旅「金孔雀」交流晚宴

白日里的行业交流暂告一段落，夜晚的相聚则为这场行业盛会延续了更多温度与连接。

晚宴现场，赢商股份云南区域总经理方娟在致辞中，向支持大会的行业嘉宾、合作伙伴及共创企业表达感谢。她表示，本届论坛汇聚了100多家共创企业与合作伙伴，内场的思想交流与外场的品牌展示相互联动，共同呈现了一场多方参与、资源共享的行业盛会。传统商业、非标商业与文旅业态正逐步形成多元共存的生态格局，期待以此次大会为起点，推动更多行业力量建立连接、深化合作。

晚宴现场，「2026年度云南文商旅生态链」正式启动成功。这一仪式也为本届大会关于文商旅融合、资源链接与协同共生的探讨增添了新的实践落点。从项目运营、品牌发展到文化内容与产业资源，多方力量的汇聚，为云南文商旅产业建立了更广泛的交流与合作基础。

随着启动仪式圆满完成，现场举杯相庆，气氛逐渐升温。行业伙伴在轻松的交流中分享各自的市场观察、项目经验与合作想法，让白天的观点碰撞延续至更深入的行业互动。

一场活动的结束，也是更多合作的开始。从思想交流到资源链接，从单点实践到生态共建，云南文商旅融合仍有广阔的探索空间。未来，期待更多行业伙伴携手同行，让多元业态在协作中形成合力，共同推动云南商业与文旅产业持续生长。

07.

云南文商旅主题市集

本次活动现场，特别呈现云南文商旅主题市集，参展规模创历届之最：100+展商、四大主题，既有杯盏之间的一味茶香，也有城脉深处的一方烟火，云南文商旅产业生态在此得到全景式的立体呈现。

市集汇集茶饮、烘焙与生活方式品牌、在地主理人品牌及云南重点商业项目，多元业态交相辉映，现场人头攒动，共同勾勒出一幅云南文商旅融合发展的鲜活图景。

零售商业招商拓展交流展

汇聚云南优质商业载体与零售运营力量，为品牌方与项目方搭建面对面洽谈对接的桥梁，让招商合作从“纸上蓝图”走进“现场实景”。

参展企业/项目：山海荟、江东集团·永和广场、恒势文旅、玉溪新悦广场、嘉海顺城购物公园、在春塘、翠湖不晚、银海·清溪拾渡、王府井奥莱滇池小镇、象子茶铺、西双版纳·ISC漫方商业中心、壹佳荟……

商业新五感灵感市集

以“新五感”为灵感策展原点，聚合咖啡、烘焙、手作、文创、风物等各路主理人品牌，是全场最具烟火气与创造力的灵感发生地。

参展品牌：洋气云南、云南鑫翊子盛商贸有限公司、云南那些年酒业、老俞严选小饼茶、小怪兽美术馆、土著巢·罗旭美术馆、风物小卖部、康工庄园、未异国风馆、擎天租X时空搏动、新东方国际教育、昆明冠生园、8UFF ON COFFEE、六尾Coffee & Cake、重启咖啡、博塑汇 Z&LinG十二帧美式茶饮、乐焙DIY蛋糕、垣岸漫栈、中茶普洱、大犟酒业、云南大学云中文韵工作室-浪鱼纳吉、云南大学起点生涯发展工作室-饵目一新、多吉山房、花干了、FORSHUYU芳疗文创大理工作室、开心阿奶编制、乡土咸鱼造物社、野籽山鸣、麦包手作、BIDED水面、Doki小屋、万物炼金、织叙本源｜裂织布工作室、一颗小辣椒、山林处方、作拙、云南大学云中文韵工作室-泡泡鸟……

茶饮互创LAB

从鲜奶茶到精品咖啡、从手作冰淇淋到Gelato，集中呈现茶饮赛道最新的产品灵感与品牌表达。

参展品牌：一心手作、山山茶茶、象子茶铺、SIANTEA仙仙茶、四叶咖、大柠制茶、麒麟大口茶、云屿南健康新鲜零食、煲甄珠、上山喝茶、BA、茉莉奶白、春莱Chunlai、贵小元、一頭屋和牛烧肉、青山遮不住、癫野Gelato、柯瑞林·手作茶香冰淇淋、慕山季、喜茶、应峰鲜奶坊、秋珀庄园……

云南城市文商旅特展｜城市巡礼

从昆明核心商圈到州市新兴载体，立体展现云南城市商业的演进脉络与未来想象。

参展企业/项目：同德·昆明广场、七彩云南·第壹城、南亚风情·第壹城、拓东郡无界新巢、城渊数智科技、1735奥莱小镇、观云海商业广场、云纺、绿地东海岸购物公园、昆明金地兰亭广场、隐栈数字科技、富源宏发新时代商业广场、大理·万悦里、欣都龙城 V.C park、昆百大泰业城、昆百大新西南、昆百大新都会、昆明百货大楼、昆百大家电、昆百大楚悦广场、昆百大新天地、昆百大国际派……

市集之后，精彩延续——赢商网正式发起“云南主理人市集进京计划”，共享平台流量与行业交流机会。

11月27日，2026城市消费生态大会将在北京举办。届时，华北TOP100商业项目的招商负责人将带着明确的招商需求集中到场；多地商务部门与商业企业代表也将齐聚，展示重点商圈、特色商业街区、优质项目与消费创新成果。大会现场特设云南主理人市集专区，为云南品牌提供专属展示空间，届时，需求、资源、品牌与场景将在此精准链接。

一场思想交汇，串联起云南商业的多元实践；一次行业相聚，也让更多合作与共创有了新的起点。

从在地文化挖掘到消费场景创新，从品牌成长到产业协同，云南文商旅融合正展现出更加丰富的发展可能。未来，赢商网将继续深耕区域市场，连接项目、品牌与产业资源，记录行业创新实践，推动多方交流合作，与行业伙伴共同探索云南商业发展的新空间。

春生自成，万物共生。期待更多商业力量扎根云南，在交流中碰撞灵感，在协作中创造价值。