凤凰网房产风财讯报道 疫情,对于商业世界而言,既是机遇也是挑战。
这句话放在被称为“最后一公里”的社区商业领域,更是如此。
作为国内第一家新三板挂牌的社区型商业地产运营商,哥伦布(831112)董事长孙旭东深有体会。
(哥伦布商业管理股份有限公司董事长孙旭东)
在予凤凰网房产风财讯的专访中,孙旭东直言,因为疫情的存在,短期(2020-2022年)的商业地产肯定难的。
从运营的角度来看,2020年免租是肯定的,相对应的收入也会缩减。
以前一些商家可能活在温饱线上,现在可能就活不下去了,大多数商家采取观望态度,还愿意开店的大型连锁企业,可能会趁机压价,所以当下的招商会更困难,短期商业经营还有艰难时刻。
但机会也并非没有。
孙旭东认为,资产大宗交易就是一个机会点。因为今年不少资产开始不值钱了,租金低了。
同时,三条红线之下,限制很多,开发商的现金流压力很大。这个情况下,很多企业会把资产拿出来换现金。
所以最近一两年,估计是大宗交易非常好的时期,也是一个能真正让资产回归到投资回报框架,而不是虚高的时期。
这一过程中,企业会更注重资产运营,保证租金和资产投资回报率。而这个资产价值回归的过程,实际上也是商业运营企业的机会点。
在十多年租售型社区商业的经营实践中,哥伦布商业一直在探索社区商业的机会点。
据孙旭东介绍,哥伦布曾经历了从自持商业,到轻资产商业运营的转折。
“到现在的阶段,如果做还不大不小的商业地产开发,可能就早早沉下去了。所以我们后期选择在商业运营这个领域深耕细作。
据了解,哥伦布打造了一套经营管理输出产品——哥伦布商业新模式。
主要面对租售型商业地产, 在模式上,参照股份制公司的治理方式,实现商铺所有权和经营权的相对分离,达到统一经营管理的目的。在产品上,兼顾招商、销售和后期租金回报的商业定位与建筑定位。在流程上,融合定位、设计、招商、销售、工程和营运的开发流程。在营运上,日常精细化运营管理模型。
“做开发商,核心是聚焦在资产、资金上,商业地产做运营,还是要在关注在商业本身。我们的核心竞争力,就在租售型项目的运营上。 ”
孙旭东很清楚,社区商业运营要做的是精和细。
目前哥伦布服务的约30个项目,集中在华东、华中片区,以及河南郑州、山东等地,针对中小房企开展前期招商、运营、策划、定位、咨询等专业性业务。
“所以和那些做全产业链的大开发商对比,也谈不上是竞争关系。”
孙旭东相信,对于做运营的人来说,疫情之后更多人意识到,回报率和价值的回归,所以运营管理的核心价值会越来越凸显出现。