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凤凰网&风财讯《2020年度房企官微运营白皮书》发布

凤凰网&风财讯《2020年度房企官方微信影响力(REWI)指数》发布

2021年2月2日，凤凰网大风号、凤凰网房产、风财讯联合发布2021年首期《房企官方微信影响力(REWI)百强榜》，榜单统计周期为1月1日至1月31日，以品牌房企1月的官方微信更新频率、阅读量、在看量、头条信息等数据为基础，分别赋值进行指数系统化、层次化计算，并进行点评和说明。 

 截至目前，《房企官方微信影响力(REWI)》系列榜单已发布12期，2020年，该系列榜单统计范围覆盖近400家品牌房地产企业，每月定期产出三大榜单，分别为《房企官方微信影响力(REWI)百强榜》、《房企官方微信活跃指数20强》、《房企官方微信文章优质指数20强》。此外，根据各月房企官方微信推送内容，发布精选榜单，包括《房企官方战“疫”影响力20强》、《房企官方微信直播热度榜》、《房企官方微信10万+影响力》、《房企官方微信业绩影响力20强》、《扶贫榜样20强》等。

2021年1月2日，凤凰网大风号、凤凰网房产、风财讯还联合发布《2020年度房企官微运营白皮书》。白皮书从年度百强榜排名、百强榜变化趋势、运营十大热词、爆款文章产出等方面做出详细解读，旨在探索房地产开发企业的营销传播趋势，为房地产全链条上的企业、运营者提供有价值的品牌内容传播经验和方式。

《2021年度房企官方微信影响力(REWI)100强》

2021年1月期《房企官方微信影响力REWI指数》榜单将产出三大榜单，综合指数百强榜、活跃指数20强、文章优质指数20强三大榜单。《2021年1月房企官方微信影响力(REWI)100强》榜单中，影响力排名前10的分别为金科股份、北京城建、碧桂园、中国中铁、建业集团、万达集团、龙湖集团、房产宝好房好车、雅居乐地产、建发房产。较2020年度百强榜前10名相比，建业集团、龙湖集团为新晋前10名房企名单。本月100强门槛指数为146.2，与2020年度指数151.95相比，下降5.75分。

榜单详情：

2021年1月房企官方微信影响力(REWI)100强 

本月产生5篇10万+文章，分别来自金科股份《超额完成年度目标！金科股份2020年销售金额2233亿元。》、北京城建集团《重磅！北京城建集团2020年度大片震撼首发》、建业集团《老胡荣获“全国抗击新冠肺炎疫情民营经济先进个人”！》《建业集团董事长胡葆森当选中国光彩事业促进会副会长》、龙湖集团《创业第28年，龙湖官宣了这件事》。

《2021年1月房企官方微信活跃指数20强》

《2021年1月房企官方微信活跃指数20强》榜单统计依据为在周期内的账号发文天数及数量的综合指标。微信活跃指数前3强分别为中国中铁、云星集团、龙光集团。

其中，中国中铁发稿数量活跃天数28天，发稿数量50篇；云星集团发稿数量50篇、活跃天数23天；龙光集团发稿天数19天、发稿数量50篇。

 本月官方微信活跃指数20强门槛指数为31.7，与2020年度活跃指数门槛31.37相比，提升0.33分。

2020年11月房企官方微信活跃指数20强 

《2020年11月房企官方微信文章优质指数20强》

《2020年11月房企官方微信文章优质指数20强》文章优质指数榜单主要是依据单篇文章和头条文章的阅读量进行加权计算得出，本期榜单中排名前五的房企分别为龙湖集团、房车宝好房好车、建业集团、金科股份、建发房产。

本月龙湖集团头条平均阅读量35004.5次、单篇最高在读量295次；房产宝好房好车头条平均阅读量34145.3次、单篇最高在读量220次；建业集团头条平均阅读量29553.7次，单篇最高在读量335次；金科股份头条平均阅读量27066.92次、单篇最高在读量1019次；建发房产|建发国际头条平均阅读量24162次、单篇最高在读量246次。

本月官方微信优质指数20强门槛指数为92.9分，与2020年度活跃门槛指数89.13相比，提升3.77分。

2021年1月房企官方微信优质指数20强  

除《房企官方微信影响力（REWI）指数》系列榜单外，凤凰网大风号、凤凰网房产、风财讯将于2月4日联合发布房企官方视频号30强榜单。所有榜单将会在凤凰网、凤凰网新闻客户端、凤凰网房产、风财讯多端进行同步上线，凤凰网房产百城微信公众号、官方微博、头条号、百家号等同步推广跟进。凤凰网房产微博同步发起话题，#风财讯影响力REWI指数#，欢迎大家参与讨论。未来，凤凰网房产将结合企业品牌运营，凤凰网、凤凰网房产将同步启动企业品牌运营官参与线上线下沙龙，共同探讨品牌营销传播的经验。