(来源|凤凰网风财讯 作者|陈文莉)
营销翻车年年有,不过今年特别多。
继“河南水灾”里搞灾难营销的康桥地产、亚星地产、永威置业,“东京奥运”中给冠军送房的雅戈尔、国骅地产等房企之后,连“吴亦凡事件”定性后的这种负面流量,都有企业要蹭!
据媒体报道,近日,哪吒汽车一些市场负责人“提议请吴亦凡做代言人”,号称“五分钟出圈,可以试试,大不了回头道歉开除…”
其后的剧情走势,的确如同规划——哪吒汽车立即被推上舆论风口,8月3日哪吒汽车官方微博发表声明,否认请代言人,决定立刻开除市场负责人彭钢。
但剧情预料之外的是,“哪吒汽车”的前世今生被扒了个遍,甚至牵扯出泛海卢永强等一批房地产大佬。
(聊天图来源:潇湘晨报)
哪吒易主“泛海系” 新“爸爸”不容易
企查查显示,泛海系通过南宁民生新能源产业投资合伙企业(有限合伙)间接持有合众新能源汽车29.71%的股份。
这意味着,如今的哪吒汽车(合众新能源汽车)背后的疑似实控人,从王文学变成了卢志强。
戏剧性的是,卢志强掌舵的“泛海系”正陷在债务危机的困局中。
尤其是此前民生信托等违约事件,让外界怀疑,泛海这艘巨轮差点翻船。
眼下,泛海系正在通过出售各种优质资产缓解流动性危机,旗下民生证券已经被卖,民生信托和武汉中央商务区的地产项目也被摆上货架待售。
(详情查看:《深度|房企暴雷开始内卷了,泛海系推倒第一张骨牌》、《泛海核心高层全换!再卖民生证券套现百亿欲离场 优质资产余量成谜》)
“爸爸”不容易,哪吒汽车会否再被卢志强抛下,真不好说。
看来,每一辆“有故事”的新能源汽车背后,都有很多“有故事”的爸爸们的往事。
哪吒汽车如此,观致汽车、FF汽车等等,也各有奇遇、各有波折。
房企玩造车 要钱还是要命?
房企造车,造得好、要钱,造不好、要命。
例如某房企的自有新能源汽车,品牌成立不足三年,投入的资金已经达到474亿元。
却截至目前,仍不能实现该新能源汽车的量产上市。
其投资的另一家新能源汽车,因实控人信誉和资金危机,还差点把该房企拖入泥潭。
好在这家汽车终于熬上市了,就投资角度而言,上市首日,该房企的投资收益就浮盈约1亿美元(折合人民币约6亿元),算得上起死回生了。
另一家以造车出名的房企,传出想要all in造车,一度因为踏足新能源汽车,无暇老主业(地产与金融),造成如今债务缠身,裁员、欠薪等负面消息满天。
风财讯梳理发现,近年来,涉足汽车领域(或自己造车或投资车企)的房地产企业,大约10家左右。
如今,几乎没有真的算成功的。它们有的像富力和绿地一样,选择半路退出;有的差点把老本赔进去;有的则已经被拖垮。
目前,房企涉足汽车,已经颇为谨慎。
例如,近期投资新能源储能行业的融创集团,跟投的是电池,明确表示“不造车”。
的确,近几年国家对新能源汽车的大力推广,让新能源汽车行业一度成为谁都想啃一口的“香饽饽”。
但投资需谨慎,尤其当房地产迎来了最严调控,房企更要以“站稳主业”为基础,寻找企业的长期发展点。
否则可能是“要车没车,要房没房”的结果。