2022年1月10日, 凤凰网大风号、凤凰网房产、风财讯联合发布《2021年度官方微信影响力(REWI)100强》及系列榜单。跟踪2021年1月1日至12月31日,400余家官方微信账号,以更新频率、阅读量、在看量、头条信息等数据为基础,赋值进行指数系统化、层次化计算,并进行点评和说明。
万达荣登年度影响力100强榜首 金科位居第二
据《2021年度房企官方微信影响力(REWI)100强》榜单显示,影响力TOP10分别是:万达集团、金科股份、建业集团、碧桂园、中国中铁、雅居乐地产、北京城建集团、万科周刊、绿城官方、绿地集团。
万达集团荣登榜首,由2020年的第5名上升到第一名,全年连续12个月上榜TOP10,年度发文480余篇,共产生4篇10万+文章,头条平均在看量153个,头条平均阅读量1.3万,平均发稿天数20天。微信内容集中在公司荣誉、品牌活动、业绩报告等,文章内容详实,标题简洁有力,总体来看有144篇文章阅读量破万,其余文字阅读量也不错。
金科集团排名降至第二名,综合得分243.5,在本年度产生了5篇10万+文章,10万+专业户,头条平均在看量129个,头条平均阅读量1.3万,平均发稿天数17天。其文章《金科“三孩房”设计大赛:专业组30进10,投票通道开启》阅读量10万 ,展示了新鲜有趣的活动,加上设置巧妙的投票活动,让很多人成为本文的“自来水”,而且本文结合了现下的热点三孩政策,社会讨论度比较高,网友的关注度相应的也在提高,新颖的“三孩房”设计大赛,为官微拉升了一波好感度。
2021年共有5家房企官微账号位列榜首,金科夺得5次,成为名副其实的榜首收割机且连续3个月蝉联榜首,年度综合总得分243.5分;其次是万达集团年内4次居官微100强榜首。同时,万达集团以年度综合总分244.3万成为年度榜单榜首,也是唯一一个连续12个月上榜TOP10的房企。
在看量方面,全年共获得33万个在看量,平均单篇获得12.6个在看。世茂集团《世茂业主陪伴计划,正式发布》贡献了年度单篇文章最高在看量1564。文章内容集中在社区活动、节气品牌海报、人文关怀类等,文章内容形式多样又充满温情。万科周刊《万科公益基金会决定向河南省红十字会捐赠5000万元》单篇在看量1153,排名第二位。
7月爆款频出,以战疫故事系列撬动5篇10万+ 。从单篇文章阅读量来看,2021年共产生24篇10万 文章,而2020年产生71篇,同比减少67%,且2020年单月最高产生18篇10万 ,而在2021年则最高产生了5篇,同比降低72%。原因在于2020年房企官微防疫抗疫内容较多,多家房企积极承担疫情防控、捐赠物资行动中而到了2021年官微防疫内容成为常态,再加上房地产行业处于深度调整中,故而出现了整体减少的情况。万科周刊7月官微发布文章《万科公益基金会决定向河南省红十字会捐赠5000万元》贡献了当月最高在看量1153。万科在河南暴雨灾情后迅速反应,捐款捐物资,契合热点又表现出企业的社会责任心,因此收到网友的点赞。
《房企官方微信影响力(REWI)指数》系列榜单将会在凤凰网、凤凰网新闻客户端、凤凰网房产、风财讯多端进行同步上线,凤凰网房产百城微信公众号、官方微博、头条号、百家号等同步推广跟进。2022年凤凰网房产将结合企业品牌运营,凤凰网、凤凰网房产将同步启动企业品牌运营官参与线上线下沙龙,共同探讨品牌营销传播的经验。
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