“一张床”“一间房”“一套房”,居住市场需要多元化供应体系,来着重解决好新市民、年轻人和一线务工人员的住房问题。这其中,需要政府发力,企业和社会力量共同参与。
另一方面,住房租赁市场也是个大赛道。据克尔瑞最新报告显示,当前国内的租赁市场规模是1.7万亿元,2026年将达到1.8万亿元,复合增长率约2%。
“贝壳租房业务市场需求很大。业务运营上,我们的基本功已经很扎实了,下一步运营上要布局的点也很清楚,要推动人员服务能力方差管理,去化成功率和收益率管理去提升效率,要推动各类专岗服务角色提升服务品质。”贝壳联合创始人、董事长、首席执行官彭永东表示,对租房业务更重要的是探索模式上的创新,把能平衡风险和收益的更好的模式磕出来,再复制。发展看长,兜住底线。
2023年,由于租房业务的净收入增加,贝壳新兴业务及其他的净收入达到84亿元。作为科技驱动的一站式新居住服务平台,贝壳2023年总交易额(GTV)为3.14万亿元,净收入为778亿元,同比增长28.2%;净利润达58.90亿元,经调整净利润达97.98亿元。
政策引导,顺势而为
过去一年,贝壳业绩全面回暖,实现了778亿元的净收入。
财报中,贝壳的收入来自四大板块——二手房、新房、家装家居、新兴业务,分别占比36%、39%、14%、11%。其中二手房和新房可以统称为房产经纪业务,加起来收入585亿元,占比75%。
在租赁业务方面,贝壳于2019年年底开始发力租房业务,目前贝壳租房的主要业务分为三大部分,包括租赁经纪服务、分散式房源托管服务(省心租)和集中式公寓运营服务。
2023年,由于租房业务的净收入增加,贝壳新兴业务及其他的净收入同比增长194.8%至84亿元。其中,省心租房源突破20万套,入住率较2022年年末进一步提升了6个百分点,达到95.1%;长租公寓房源突破1万套。
整体来看,贝壳家装和新兴及其他业务2023年全年收入贡献为24.7%,相比去年提升11.7个百分点。2023年四季度,上述业务收入同比增长106.6%,占比提升至32.6%。
2023年7月12日,贝壳宣布将企业战略升级为“一体三翼”,组建经纪、家装、惠居、贝好家四条事业线。围绕“一体三翼”战略,贝壳在家装家居和租房业务中不仅取得了规模上的突破,也加深了行业理解、认知储备,从客户真实需求出发推动流程重构和商业逻辑进化。
贝壳能够实现稳固的业绩,得益于战略的正确性和能够及时调整业务模式,适应当前的政策及市场环境。
2024两会政府工作报告强调,“加大保障性住房建设和供给,完善商品房相关基础性制度,满足居民刚性住房需求和多样化改善性住房需求。”
发展长租房与保障性租赁住房,既契合政策导向,也有利于社会民生;贝壳租房持续探索供需两侧,顺应市场需求,通过增加集中式和分散式房源供给,为打造多层次的住房租赁供给体系贡献力量。
彭永东表示:“过去的一年,我们收获了一体三翼融合发展的巨大突破,组织更有向心力,对于前方的路也更笃定了。面对外部变化,我们做出了一系列战略和业务运营调整,吹响‘翻越第二座山’的号角。”
贝壳执行董事、首席财务官徐涛则称:“我们过去两年提质增效、守住风险等一系列举措在去年释放红利,盈利能力和盈利质量显著增强,全年经营性现金净流入111.6亿元,是经调整净利润的1.14倍。”
扩容提质,效率增长
有效的管理是企业持续增长的基石。
贝壳衔接房产服务重要的一环,其精细化管理、高品质的内生增长使其成为引领行业的标杆。
2023年,贝壳租房充分发挥机构化运营专业能力,陆续在13个城市进行服务升级,覆盖租前、租中、租后的全流程,主要包括“专属管家、换租无忧、灵活支付、专业维修、保洁服务、免费宽带、智能门锁”共七项服务内容,“对症”解决租住难题,既让租客遇事不愁、住的舒心,也帮助业主保护房况、租的放心,全面提升用户体验。助力建设和发展长租房市场,并持续扩容租赁市场优质供给。
在财报电话会上,彭永东说,在持续更深度地覆盖市场的同时,贝壳要摸索一条新环境下的效率增长路径,技术的发展与普及、模式上的创新都可能是提升整体效率的解法,2024年要迎接和创造新的变化。
在提质增效理念的推动下,贝壳把每年平台上数百万单相对低附加值的普通租赁居间服务,推向更高附加值的长租公寓管理服务。
而这背后,离不开两种能力:其一,贝壳对附加值也就是业主和租户需求的理解,和给他们提供价值的能力;其二,贝壳租房业务兜住风险的能力,需要极高的运营效率去实现。
彭永东指出,“2023年针对业主价值主张和风险控制的产品升级,和我们对资管经理等服务者角色形态的调整,让这个业务可持续运营的基础形态跑了出来。”
2023年,贝壳租房在集中式公寓上尝试用C2M理念设计产品,向新迭代。8月,在成都,贝壳·海盐公寓正式落地,这是由贝壳租房打造的首个自营中高端长租公寓品牌项目,公寓总量达605间。
数据显示,目前贝壳每年的租房用户访问量超过3000万,商机超过2000万,租赁成交单量超过200万,通过海量的房源信息、真实客户交易数据的常年的积累,和时刻的线上线下的连接,贝壳可以说“最懂用户想要租什么房子,会在意哪些问题”,使C2M成为可能。因为懂消费者,这个以C2M(从消费者到生产者)为产品理念打造的新品牌,试运营不到一个月时间,签约率超过了90%。
贝壳认为,租房业务将继续磨砺“基本功”,推动人员服务能力方差管理,去化成功率和收益率管理去提升效率,推动各类专岗服务角色提升服务品质。持续模式创新、平衡风险和收益,在兜稳底线的同时,加深品质“护城河”。
中信证券分析报告指出,贝壳有别于传统地产服务商,具备穿越周期的能力。公司积极服务居住需求,但业绩并不会随着房地产开发周期而大幅波动,反而能够超越开发周期实现有机成长。
并认为,两翼业务与一赛道房地产交易服务不同,不依赖于房地产开发周期,能够为公司打开业务天花板,创造全新成长空间。