建设安全、舒适、绿色、智慧的“好房子”已正式写入“十五五”规划建议，成为“十五五”时期房地产高质量发展与构建新发展模式的核心部署。与此同时，“好房子、好小区、好社区、好城区”的四好框架，将居住品质的内涵从物理空间延伸至社会生态。2026年初，住建部等17部门联合印发《关于推进完整社区建设扩面提质增效的意见》，推动社区建设从试点示范转向全域推开、从硬件建设转向建管并重。

这项政策如何落地？一场全国社区的羽毛球赛给出了答案。9月27日，在万科物业第24届朴里节开幕式上，一场覆盖全国100余座城市、近4000个社区的“朴里杯”羽球联赛总决赛同步收官。当天，19个城市举办朴里节开幕式活动，2800余个社区同步开展百家宴。球场边加油的孩子、观战的长者、第一次站上大众赛场挥拍的普通业主，构成了这个时节最鲜活的社区图景。这场赛事不止于羽毛球竞技，它更折射出“好社区”建设的部署要求，如何通过一套可操作的机制，转化为社区里可触可感的日常。

（“朴里杯”重庆场活动现场）

从“点头之交”到“同场协作”

“好社区”建设是推进城市高质量发展的重要抓手。2026年初印发的《关于推进完整社区建设扩面提质增效的意见》提出，社区建设既要补齐硬件设施、拓展公共活动空间，也要加强社区文化建设，增强居民归属感和认同感。

这一要求落到基层，核心挑战在于：归属感无法用钢筋水泥浇筑，只能在人与人的真实联结中生长。而当前城市社区的普遍短板恰恰就是——同住一个单元楼，却不知邻居姓甚名谁；电梯里形同陌路、微信群里的陌生头像，都是社交疏离的日常写照。更值得注意的是，社区里本应紧密协作的多元角色，也常常彼此之间缺少真实的交集与互动。

“朴里杯”以羽毛球为纽带，提供了破解这一难题的有效路径。不同年龄、不同职业的人因为同一片球场而相遇。在重庆，万科物业服务的小区里，“朴里杯”羽毛球赛事激活了邻里活力，让陌生邻里实现双向联结、共建温情社区。万科金色悦城众多青年业主同台切磋，打破日常邻里隔阂；万科御澜道业主与物业人员同场互动，推动社区服务深度融入邻里共建；万科彩云湖打造全龄赛事场景，老少业主结对参赛，搭建暖心邻里交流平台；松龙国际以赛聚邻，业主赛后自发开展趣味羽球活动，让赛事热度转化为常态化邻里交流氛围。

（2026重庆万科物业朴里节活动现场）

赛事期间，小区保安、保洁、维修人员化身后勤与啦啦队，社区居委会和街道办的工作人员承担起赛事协调、场地对接的角色，网格员协助动员和通知。一场邻里羽球赛，打破了社区各方角色的壁垒，让居民、街道、物业从独立履职走向同场协作，有效拉近邻里距离、凝聚社区合力，生动诠释了从“住在一起”到“共建在一起”的社区治理新风貌。

以体育为纽带推动邻里互动，正与“好社区”建设中增强居民归属感的要求形成呼应。一场社区羽毛球赛虽远不及竞技体育的规模，但它所激活的群众体育参与热情，正是体育强国建设在基层最生动的实践。

从“专业赛事”到“人人参与”

朴里节设置了“双主线”运动模式——“朴里杯”羽球联赛与“邻里队友一块走”公益捐步并行。羽毛球赛是“竞技线”，从楼栋淘汰赛到社区晋级赛再到城市冠军赛，层层选拔、逐级晋级，让有运动特长的业主体验专业赛事的竞技感；捐步活动是“参与线”，联合腾讯公益，将业主日常步行转化为公益捐赠。两条线一“赛”一“走”，专业运动与大众参与并行，让每一位业主——无论年龄、无论能力——都能找到自己的参与方式。

捐步活动尤其体现了“人人可参与”的特点：每位业主每日达成5000步即可在活动页面捐赠步数，捐赠金额来自腾讯公益基金会，用于支持偏远山区儿童的“运动梦想课”。业主王阿姨加入小区捐步小队后，每天晚饭后绕小区走三圈，她说：“以前走路就是走路，现在走路也能做公益，走得有劲儿了。”这样的参与每天都在发生，让“走路就能做公益”从口号变成可触摸、可积累的日常实践。

（万科物业服务小区业主登台演出）

一场羽毛球赛和一次捐步，看似形式不同，却指向同一个目标：让社区里的每个人都能以适合自己的方式动起来、参与进来、连接起来。社区的温度也由此走出围墙，从邻里共同体流向更远的社会善意。

从“单次活动”到“持续生态”

通过一场朴里节携手众多生态合作伙伴提供全方位服务，变成用户长期触点、社区长期改变的起点。在业务生态层面，研选家、家政维修、朴邻、万芊荟、银龄、新零售、喝水、宠物等多元业务全线植入，晋级解锁进阶福利，城市冠军解锁社区全员居住权益，覆盖报名与竞赛的活动全周期。

今年，万科物业进一步拓展“品牌队友”生态，携手多家头部平台为业主带来实实在在的专属福利。其中，万科物业与蚂蚁阿福达成健康主题合作，加入“科学减重一亿斤”活动。该活动预计于10月上线，面向万科业主推出专享福利——业主可0.01元免邮领取阿福体脂秤，具体上线时间及活动期限以实际公布为准。这一合作将健康管理理念融入社区日常，鼓励业主关注自身健康、科学减重。同时，万科物业还携手淘宝闪购为业主送上专属福利——每天一张8元无门槛通用券。这一合作以朴里节“邻里友好一起来”的主题为纽带，将品牌权益与社区场景深度融合，让业主在参与社区活动的同时，也能享受到实实在在的消费福利。朴里节所探索的，是让居民成为社区治理的主体，让企业在其中扮演“搭台者”而非“唱戏者”，让每一次参与都有回响，让每一次共建都有沉淀。

从社区球场到城乡田野，从邻里共同体到社会善意的传导，朴里节的故事已超越一个社区节日的边界。它印证了一个朴素的道理：温度是可以流动的。而流动的前提，是它先在一个社区里被真正创造出来。

从“好房子”建设部署到“好社区”建设指引，一条清晰的政策脉络已经形成：居住品质的提升，不仅在于物理空间的升级，更在于社区生态的培育。“好社区”不是硬件配套的附属品，而是可以独立运营、持续生长、乃至向外流动的生活生态。

从一个企业的实践到全行业的共识，从一场赛事的温度到整个社会的暖意，还有很长的路要走。但至少，朴里节提供了一个值得观察的样本——好社区不只是建出来的，更是一起过出来的。