往期回顾
2020年，凤凰网大风号、凤凰网房产、风财讯联合推出《房企官方微信影响力REWI指数》系列评测。2021年，在官方微信影响力指数之外，风财讯首发推出《房企官方视频号影响力指数》系列测评。
聚焦房企视觉传播新生态
“每天10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行视频通话，7.8亿用户进入朋友圈，其中1.2亿用户会发表朋友圈，3.6亿用户会阅读公众号文章，4亿用户在使用小程序。”这一组数据是1月19日“微信之父”张小龙在微信之夜上公布的数据。
腾讯一直努力尝试攻占短视频，前前后后推出了十几款短视频APP，最终都石沉大海。但是腾讯并没有就此放弃，重新组装武器，推出视频号再次进军短视频行业。
风财讯注意到，自2020年微信推出视频号平台起，截至目前已经超过60家房企集团官方号入驻。此外，房企城市公司及员工也在积极拓展视频号。鉴于视频号聚焦私域流量的精准触达，视频号已经成为企业拓展自身品牌输出和营销扩围的重要桥梁。
此次测评，由新视数据中心、风财讯智库提供数据支持，以房企官方视频号的相关数据为基础进行指数计算，并对企业官方视频号运营进行点名和说明。
2021年2月4日，首期风财讯《房企官方视频号影响力指数》发布。榜单以房企官方视频号1月份视频发布频率、平均点赞量、最高点赞量及点赞中位数以及视频号的总点赞等八大指标为基础，通过系数加权得出账号活跃度、视频热度、视频关注度三大维度指标，最终完成影响力指数计算，此次统计周期为1月1日至1月30日。
榜单将会持续跟踪全国知名房企官方视频号、区域视频号数据，以月度、年度的形式发布城市或区域榜单。除榜单发布外，还将在年终盛典进行品牌运营力主题论坛，同时发布《房企微信公众号运营白皮书》和《房企官微视频号运营白皮书》。
榜单解读
《2021年1月房企官方视频号影响力30强》榜单中，排名影响力前5的分别为中国铁建、龙湖集团、万达集团、富力集团、世茂集团。
中国铁建在首期榜单中排名领先，1月份发布20篇视频，月度总获赞量57194个，月度视频平均获赞数2859.7个。其中获得最高点赞量的视频为《此时“无言”，更胜千言万语#中国铁建抢建石家庄隔离点》，点赞数为18146。该视频采访了石家庄疫情隔离点建筑工人，沙哑的声音，朴素的话语,“48个小时仅睡了3个小时，现在最希望的就是抓紧完成工作”，34秒的视频，每一帧都体现出普通岗位上劳动者，面对疫情甘愿奉献的精神。
龙湖集团排名第二，1月份共发布视频43条，总获赞量24755，平均每条视频获赞量575.7。龙湖官方视频类型丰富，有情景剧、街坊视频、暖心微视频、企业及项目宣传等多种形式。同时龙湖官方视频也常使用设定话题，如#龙湖龙民接、#龙湖交付季、#成都龙湖。
富力集团排名第四，1月份共发视频5条，总获赞数20352，平均每条视频获赞数4070.4。富力的官方账号发布内容更多以项目宣传为主，1月份主要集中在惠州富力湾、富力国际空港物流园、富力壹号半岛、富力东山新天地等项目视频发布上。视频基本上为真人出镜，以贴近生活的方式介绍项目，内容更易被接受。
视频号是以微信生态为核心衍生出来的短视频生态体系，将公众号、朋友圈、小程序、小商店、直播、投放等产品组件链接起来，能够完成短视频+电商+直播的闭环，更加精准的进行用户获取和投放。房地产企业品牌也在加强布局视频号，凤凰网房产为了更好的摸索房地产开发企业营销传播新趋势，为运营者提供有价值的营销传播经验和方式，《房企官方视频号影响力指数》榜单将持续跟进及优化。该榜单会在凤凰网、凤凰网新闻客户端、凤凰网房产三端同步上线，同时在微信、微博、头条号、百家号、新浪号、大鱼号等多个官方账号矩阵同步推广。
相关阅读：
凤凰网&风财讯《2021年1月房企官方微信影响力100强》发布
我来说两句