往期回顾
2020年，凤凰网大风号、凤凰网房产、风财讯联合推出《房企官方微信影响力REWI指数》系列评测。2021年，在官方微信影响力指数之外，风财讯推出《房企官方视频号影响力指数》系列测评。
聚焦房企视觉传播新生态
风财讯注意到，自2020年微信推出视频号平台起，截至目前有近百家房企集团总部官方号入驻。此外，房企区域城市公司及员工也在积极拓展视频号。鉴于视频号聚焦私域流量的精准触达，视频号已经成为企业拓展自身品牌输出和营销扩围的重要桥梁。
基于此趋势之下，风财讯将于每月1日发布《房企官方视频号影响力指数》榜单测评。
此次测评，由新视数据中心、风财讯智库提供数据支持，以房企官方视频号的相关数据为基础进行指数计算，并对企业官方视频号运营进行点名和说明。
2021年3月1日，第二期风财讯《房企官方视频号影响力指数30强》榜单发布。榜单以房企官方视频号1月30日至2月26日官方视频号发布频率、平均点赞量、最高点赞量及点赞中位数以及视频号的总点赞等八大指标为基础，通过系数加权得出账号活跃度、视频热度、视频关注度三大维度指标，最终完成影响力指数计算，此次统计周期为2月1日至2月28日。
榜单将会持续跟踪全国知名房企官方视频号、区域视频号数据，以月度、年度的形式发布城市或区域榜单。除榜单发布外，还将在年终盛典进行品牌运营力主题论坛，同时发布《房企微信公众号运营白皮书》和《房企官微视频号运营白皮书》。
榜单解读
《2021年2月房企官方视频号影响力30强》榜单中，排名影响力前5的分别为富力集团、万达集团、建业集团、龙湖集团、正商集团。其中，建业集团、正商集团首次上榜前5名。本期榜单的门槛指数为389.0，较上月299.8提升89.2分。
富力集团由首期榜单的第四名上升为第一，2月份共发视频7条，月度总获赞数23255次，平均每条视频获赞数3322.1次。富力的官方账号发布内容更多以项目宣传为主，2月份主要集中在广州城足球俱乐部、富力·犇犇安家系列营销活动，限时抢购等、富力惠林温泉、富力广州柏悦等视频发布上。视频基本上为真人出镜，以贴近生活的方式介绍项目，内容更易被接受。
万达集团排名第二，2月份发布17篇视频，月度总获赞数19998次，月度视频平均获赞数1176.4次，累计获赞数已达164700次。万达集团的官方账号发布的内容为扶贫、春节祝福、万达播报最新时事、企业营销抽奖活动、家乡话拜年、元宵节祝福等，此外，万达账号上的栏目封面划分清晰，有万达播报、探秘万达、最美万达、我爱看电影等，每则视频的封面都加上WANDAY，统一清晰。
建业集团排名第三，2月份共发布视频5条，月度总获赞量10618次，平均每条视频获赞量627.8。其中获赞数最多的为《不忘初心，牢记使命——根植中原，造福百姓。老胡给大家拜年啦！》获赞数为8272次。建业官方视频类型丰富，有新年祝福、戏剧策划、情景剧、街坊视频、暖心微视频、企业及项目宣传等多种形式。同时龙湖官方视频也常使用设定话题，如#龙湖龙民接、#龙湖交付季、#成都龙湖。
视频号是以微信生态为核心衍生出来的短视频生态体系，将公众号、朋友圈、小程序、小商店、直播、投放等产品组件链接起来，能够完成短视频+电商+直播的闭环，更加精准的进行用户获取和投放。房地产企业品牌也在加强布局视频号，凤凰网房产为了更好的摸索房地产开发企业营销传播新趋势，为运营者提供有价值的营销传播经验和方式，《房企官方视频号影响力指数》榜单将持续跟进及优化。该榜单会在凤凰网、凤凰网新闻客户端、凤凰网房产三端同步上线，同时在微信、微博、头条号、百家号、新浪号、大鱼号等多个官方账号矩阵同步推广。
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