往期回顾
2020年，凤凰网大风号、凤凰网房产、风财讯联合推出《房企官方微信影响力REWI指数》系列评测。2021年，在官方微信影响力指数之外，风财讯推出《房企官方视频号影响力指数》系列测评。
聚焦房企视觉传播新生态
风财讯注意到，自2020年微信推出视频号平台起，截至目前有近百家房企集团总部官方号入驻。此外，房企区域城市公司及员工也在积极拓展视频号。鉴于视频号聚焦私域流量的精准触达，视频号已经成为企业拓展自身品牌输出和营销扩围的重要桥梁。
基于此趋势之下，风财讯将于每月1日发布《房企官方视频号影响力指数》榜单测评。
此次测评，由新视数据中心、风财讯智库提供数据支持，以房企官方视频号的相关数据为基础进行指数计算，并对企业官方视频号运营进行点名和说明。
2021年4月1日，第三期风财讯《房企官方视频号影响力指数50强》榜单发布，继发布30强榜单外，风财讯首次发布前50强榜单。榜单以房企官方视频号发布频率、平均点赞量、最高点赞量及点赞中位数以及视频号的总点赞等八大指标为基础，通过系数加权得出账号活跃度、视频热度、视频关注度三大维度指标，最终完成影响力指数计算，此次统计周期为2月27日至3月30日。
榜单将会持续跟踪全国知名房企官方视频号、区域视频号数据，以月度、年度的形式发布城市或区域榜单。除榜单发布外，还将在年终盛典进行品牌运营力主题论坛，同时发布《房企微信公众号运营白皮书》和《房企官微视频号运营白皮书》。
榜单解读
《2021年3月房企官方视频号影响力50强》榜单中，排名影响力前5的分别为融创TV、富力集团、万达集团、华润置地、龙湖集团。与上期榜单相比，本期30强入围企业大洗牌，其中，新晋30强名单的房企包括，YANGO阳光城、碧桂园、大唐地产集团、融创TV、华润置地、格力地产、花样年集团、华发集团、建发房产丨建发国际、时代中国、太古地产、新城控股幸福会、雅居乐集团、中骏集团、中天控股集团。此外，富力集团、万达集团、龙湖集团3次上榜前5。
本期50强榜单的综合得分门槛指数为254.9，前30强门槛指数405.4，较上月389.0提升16.4分；视频热度门槛指数50.3，较上月44.9提升5.4分；视频关注度门槛指数50.1，较上月47.2提升2.9分。
融创TV排名第一，首次冲上榜首，综合得分为696.2。3月份虽然仅发布2条视频，两条视频都非常受欢迎，月度总获赞数71100次，其中，《#I AM I#，融创生活新主张最新单曲发布，一起来热爱！》视频文案简洁新颖，创意独特，整首歌曲表达对生活的无限热爱。该条视频点赞热度高达65711次，转发数4050次，直线拉升融创账号的排名。
富力集团排名第二、综合指数601.9，3月份共发视频7条，月度总获赞数21178次，平均每条视频获赞数3025.4次。富力的官方账号发布内容更多以项目宣传为主，3月份主要集中在富力生活家栏目，该栏目下有生活小妙招、项目介绍、活动介绍、扶贫助农、富力海洋馆等视频发布上。视频基本上为真人出镜，真实体验，内容贴近生活更易被接受。
万达集团排名第三，综合指数578.0，3月份发布15篇视频，月度总获赞数14251次，月度视频平均获赞数890.7次，累计获赞数已达181900次。万达集团的官方账号发布的内容多为集团动态，包括万达成立轻资产商管公司引入战投，影视剧点评、万达酒店、茶水茶园、扶贫丹寨、万达播报、30s看万达广场、热门梗解释等。此外，万达账号上的栏目封面划分清晰，每则视频的封面都加上WANDAY，统一清晰品牌更突出。
视频号是以微信生态为核心衍生出来的短视频生态体系，将公众号、朋友圈、小程序、小商店、直播、投放等产品组件链接起来，能够完成短视频 电商 直播的闭环，更加精准的进行用户获取和投放。房地产企业品牌也在加强布局视频号，凤凰网房产为了更好的摸索房地产开发企业营销传播新趋势，为运营者提供有价值的营销传播经验和方式，《房企官方视频号影响力指数》榜单将持续跟进及优化。该榜单会在凤凰网、凤凰网新闻客户端、凤凰网房产三端同步上线，同时在微信、微博、头条号、百家号、新浪号、大鱼号等多个官方账号矩阵同步推广。
我来说两句