专题：凤凰网&风财讯《2021年1-11月房企官方微信影响力100强》发布
2021年12月2日，凤凰网大风号、凤凰网房产、风财讯联合发布2021年《房企官方微信影响力(REWI)百强榜》，榜单统计周期为11月1日至11月30日，以品牌房企11月的官方微信更新频率、阅读量、在看量、头条信息等数据为基础，分别赋值进行指数系统化、层次化计算，并进行点评和说明。
截至目前，《房企官方微信影响力(REWI)》系列榜单已发布23期，2021年该系列榜单统计范围覆盖近400家品牌房地产企业，每月定期产出三大榜单，分别为《房企官方微信影响力(REWI)百强榜》、《房企官方微信活跃指数20强》、《房企官方微信文章优质指数20强》。
《2021年度11月房企官方微信影响力(REWI)100强》
2021年度11月房企官方微信影响力(REWI)100强
2021年11月期《房企官方微信影响力REWI指数》榜单将产出三大榜单，综合指数百强榜、活跃指数20强、文章优质指数20强三大榜单。《2021年11月房企官方微信影响力(REWI)100强》榜单中，影响力排名前10的分别为金科股份、万达集团、建业集团、佳兆业集团控股、雅居乐地产、绿地集团、北京城建集团、旭辉集团、碧桂园、恒泰地产。
本月榜单前3名月上月相同，且这三家房企在以往的榜单中，在发文，活跃天数和单篇最高阅读量上均处于前列。恒泰地产是本月最大黑马，上月因未发文没有进入榜单，本月发文2条，其中1条阅读1万+；本月佳兆业控股、绿地集团、旭辉集团表现不俗，跻身榜单前10名。
11月份房企官方微信整体发稿数量与10月相比数量增加250篇，原因是10月份的国庆假期，发文量相对减少。发稿量大于40篇的账号11个，有6家房企月发稿50篇，相比10月份来说，发稿量头部房企发文量有所增加。
11月份总体仅有1篇10万+文章，与10月份持平，文章依然是来自于建业集团，于11月11日发布的《建业集团与中原银行签署100亿战略合作协议》，文章内容为建业集团因成功融资100亿举行的发布会，在房企“钱紧”的大环境下，建业集团能够拿到如此巨大的投资，让行业振奋，购房者看到了希望。另外金科发布的《
金科“三孩房”设计大赛：专业组30进10，投票通道开启》阅读量接近10万+，新鲜有趣的活动，加上设置巧妙的投票活动，让很多人成为本文的“自来水”，纷纷为活动点赞，而且本文结合了现下的热点三孩政策，社会讨论度比较高，新颖的“三孩房”设计大赛，拉升了一波好感度。
本月恰逢感恩节，约有42家房企发布与感恩节相关主题内容，其中保利发布原创公益MV，献给有梦想的你，以小学生的理想为切入点，展示公益主题MV，贴合中国梦，内容积极正能量，一张张幼稚的脸上，写满了祖国的未来与希望，获得了9千多的阅读量；而融信集团以感恩节来信为主题，展现了全国各地融信项目举办的丰富多彩的活动以及多样的人物带来的不同生活感想，同样获得了9千多的阅读量。
另外，本月约有34篇文章阅读量仅为个位数，其中就包括活跃度一直稳居前列的中国中铁发布的内容。
从趋势来看，本月55家房企排名相比上月下降，44家上升。其中下降幅度最大的为新城控股，本月下降46名；上月排名第9名的中国铁建，本月却下降40名。
《2021年11月房企官方微信活跃指数20强》
2021年11月房企官方微信活跃指数指数20强
《2021年11月房企官方微信活跃指数20强》榜单统计依据为在周期内的账号发文天数及数量的综合指标。微信活跃指数前3强分别为龙光集团、越秀地产、中国中铁。
排名前三的企业本月发文均为50篇，其中龙光集团本月发稿27天，但是头条阅读量仅为850，而排名第三的中国中铁，头条阅读量1.1万。
本月活跃指数20强榜单中中骏集团上升幅度最大，上升40位，金科股份上升幅度仅次于中骏集团，为32位；而排名下跌幅度最大的是华发集团，排名下跌12名。
本月官方微信活跃指数20强门槛指数为32.7，与10月份相比下降0.3。
《2021年11月房企官方微信文章优质指数20强》
2021年11月房企官方微信优质指数20强
《2021年11月房企官方微信文章优质指数20强》文章优质指数榜单主要是依据单篇文章和头条文章的阅读量进行加权计算得出，本期榜单中排名前3的房企分别为建发房产、建业集团、佳兆业集团控股。
本月建发房产文章优质率98.3，头条平均阅读量2.3万次，单篇最高阅读量2.2万；建业集团头条平均阅读量1.7万次，单篇最高阅读量10万+，这也是本月唯一的10万+文章，该篇文章主要内容是建业集团与中原银行达成战略合作，融资100亿，内容严谨，图文并茂，介绍了战略合作的详细细节。总体上来看本月由168篇文章阅读量过万，其中主要为房企的楼盘介绍、活动通知、党史学习等各个方面；但是也有34篇文章阅读量不足两位数，如此巨大的悬殊，能够看出头部账号的在内容和粉丝方面占据较大优势。
本月优质指数20强榜单中时代中国提升39位，上升幅度最大；而中国中铁上月排名第4名，下降11位，波动幅度较大。
本月官方微信优质指数20强门槛指数为89.1分，与上月相比上升0.6。
除《房企官方微信影响力（REWI）指数》系列榜单外，凤凰网大风号、凤凰网房产、风财讯同事联合发布房企官方视频号30强榜单。所有榜单将会在凤凰网、凤凰网新闻客户端、凤凰网房产、风财讯多端进行同步上线，凤凰网房产百城微信公众号、官方微博、头条号、百家号等同步推广跟进。凤凰网房产微博同步发起话题，#风财讯影响力REWI指数#，欢迎大家参与讨论。未来，凤凰网房产将结合企业品牌运营，凤凰网、凤凰网房产将同步启动企业品牌运营官参与线上线下沙龙，共同探讨品牌营销传播的经验。
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